《无人区》终获解冻 放弃饥饿营销院线看好“钱景”

《无人区》黄渤剧照

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“四年了，终于等到《无人区》上映，你们仨什么感受？”“高兴。”“高兴！”“很高兴！！”

2013年10月25日《无人区》首次发布会上，面对主持人以上的问题，宁浩、黄渤、徐峥的回答听起来干脆，记者们能看到的是，三个人的脸上明明是欲言又止的表情。的确，他们和《无人区》在一起的四年多，如果只用“高兴”这个词来形容，有点“言不由衷”。

2009年，宁浩在祖国西部拍了一部电影《无人区》。那时的他，不愿再走“疯狂”的老路，《无人区》因而成为宁浩的转型之作。从出品方中影集团，到曾被《疯狂的石头》《疯狂的赛车》“点燃”的观众，大家对宁浩的这部新作颇多热望。可是，谁都没想到，《无人区》真的像一头扎进戈壁滩的无知旅人，消失了四年多。其间，电影定档公映的消息，前后传出六次，都如海市蜃楼，无一成真。2012年，《黄金大劫案》上画。2013年，《玩命邂逅》开拍。从未见光的《无人区》早已变为宁浩的旧作，“被雪藏”真的就是这部电影的命运吗？今年的10月14日，“中影集团团委”官方微博爆出“《无人区》将于12月3日上映”的消息，不到一个小时，这条微博就被删除，又是假的？直到10月25日，当宁浩、徐峥、黄渤、余男等人出现在《无人区》定档发布会上，大家才渐渐回过神来，这部电影真的“解冻”了！

这部电影四年来都经历了什么？与其总是纠结于过去，现阶段，我们也许更适合把目光放到当下。接到“通知书”的时候，导演宁浩有什么反应？剧组如何在极短的时间内重新赶制物料，如何努力卖片？院线对这部电影又有怎样的预期？近日，南都记者专访数位《无人区》的关系人士，让他们讲讲这部电影“解冻”后，是如何重新开始的。

一纸通知：宁浩开了瓶红酒，说这“应该装裱起来”

2013年10月初，电影《玩命邂逅》开机在即。某日，宁浩忽然收到一纸通知：他四年前拍竣的“旧作”《无人区》通过审查，可以制作完成片，择日上映。这个消息似乎比《玩命邂逅》顺利启动还让宁浩兴奋，几位曾经为《无人区》打拼的老友刚好都在，他开了瓶红酒，大家一起为《无人区》碰了个杯。宁浩笑言，这张通知书回头要找相框装裱起来，它太有纪念意义了。

黄渤徐峥号召力飙升，宁浩“不淡定”了

其实，早在今年的七八月份，电影圈内的一些传言已悄悄冒头，“《无人区》可能会上映”。更有消息称，片名也许会改成《走出无人区》，相关部门当时也曾就这个新名字征集意见。现在来看，更改片名的事最终不了了之。彼时，宁浩正在筹备自己的第七部长片《玩命邂逅》听到《无人区》的传言，他就当做又一个“狼来了”的故事，随便听听罢了。

说到改名字，曾经也有人给宁浩提意见，要不要为了吸引观众，让《无人区》也“疯狂”起来，宁浩不同意。“疯狂这个词已经是我的过去了，我相信观众会喜欢(《无人区》)这个故事。”

等到《无人区》真的逮到机会登陆大银幕，宁浩渐渐不淡定，他开始跟周围人盘算起这部“旧作”在市场上的新可能。这样的企图心也可以理解。四年之间，当初《无人区》的“铁三角”中，黄渤已经获封“卅帝(意指2012年底到2013年中，黄渤主演的《泰囧》《西游降魔篇》《厨子戏子痞子》《101次求婚》等片的票房总计30亿元)”，徐峥也成为华人导演界的新晋“黑马”。这个节骨眼上，《无人区》可以“解冻”，换作谁，大概都会把这件事认做一个好兆头。

把观众拉进影院，曾想过“饥饿营销”

既然对《无人区》的市场表现有了企图，那么，如何“勾搭”观众进影院？《无人区》的营销团队内部出现了分歧。有激进者提出“饥饿营销”的策略———除了告诉大家《无人区》要在12月3日上映之外，任何宣传都不做，故事、角色、类型、风格等等，都不向观众透露。激进者的理由是：既然大家饥渴了这么久，索性“饿到底”，让观众对《无人区》的期待值一直压到最后，全部押宝在人们的观影热情决口般的迸发。当然，这么做也有一定风险，弹簧压得太紧太久，很可能会丧失弹性，观众亦如此。

“贺岁档电影太多，《无人区》如果‘零宣传’，有点铤而走险。”也有人不同意搞“饥饿营销”。“档期凶险，群狼环饲，我们需要用持续的宣传，不断加深观众对《无人区》的印象，突出徐峥和黄渤这两大卡司，突出这个电影在贺岁档的独特性和高期待值。”最终，宁浩还是从了“传统派”，正常宣发。