《无人区》终获解冻 放弃饥饿营销院线看好“钱景”

获知可以上映的时候，《无人区》物料准备不及，只找到一张老海报。

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一场发布会：宁浩有点蒙了，“怎么不热闹啊”

10月22日，北京的许多媒体收到《无人区》将在10月24日召开发布会的通知，仅隔一天，发布会的时间又推迟至10月25日。

大家都憋着，敏感问题都不公开提

四年多过去，这部电影到底是什么样？它到底经历了什么？大家肚子里肯定都憋了一大堆问题。可是，到了发布会现场，宁浩、徐峥、黄渤往台上一站，准备接受“拷问”的时候，媒体记者们却什么都没问。宁浩也有点蒙，“(发布会)怎么不热闹啊”。

其实，发布会的“冷”，也有些许隐情。当天在场的记者们，有一些人从2009年就开始跟《无人区》的新闻，这部电影四年中的浮浮沉沉，实在太多。谁都明白，这一次《无人区》能浮起来，着实不易。有些敏感的问题，许多人都不愿在公开场合提出来。结果，就出现了这么一个气氛纠结的发布会。

物料准备不及，电脑都换过只找到一张老海报

从接到确定上映的通知到第一次发布会，大约一周时间，宣传团队的效率已经算很高。然而，发布会的某些细节还是透露出一丝匆忙。现场的里里外外只有一款2009年就已经公布的预告海报，当年，宁浩就是带着它到上海电影节宣传《无人区》。漫漫戈壁滩，一条笔直通向天际的公路，杀手(黄渤饰)和律师(徐峥饰)相对而立，一近一远，因为极端的透视关系，律师好似站在杀手的胯下。这张经典的海报其实是徐峥和黄渤的联合创作。一天，《无人区》片场，徐峥看着寸草不生的沙漠，百无聊赖间，他忽然灵光一闪，拉着黄渤开始搞创作。黄渤还不甘心，“我都没出镜哪儿行啊。”“没关系啊，你光这两条腿就大过我啊。”徐峥哄着黄渤摆拍了这么一张照片。拍完之后，剧组的人都感觉这个设计特别对《无人区》的味道。

四年之后，负责宣传推广的伯乐营销CEO张文伯告诉记者，他们能够找到的最早的《无人区》素材，就是这张老海报。“没办法，(宁浩工作室的)电脑都换过好几次，原来制作的素材大多都没了。”而2009年，国产电影的营销观念本就不强，前期的物料准备不是特别受重视。作为成功推出过《失恋33天》的资深电影营销人士，张文伯感触颇深，“前些年，拍剧照和纪录片的预算还是从制作费里出，不会单独请专人做这件事，大家都抱着‘留个素材就行’的想法。现在，你是为了满足整个营销的需求来制作物料，如今的预算都是从单独的宣发费里来。这是很大的一个变化”。