[独家观察]“一剧两星”初见效 一线卫视爱独播

《丑女无敌》

《一起来看流星雨》曾轰动暑期档

【剧方心声】更爱多家卫视拼播

面对荧屏市场上一线卫视争相播出独播剧的现象，国内电视剧制作大户华策影视生产宣传总监於敏表示，比起把剧卖给一家独播更喜欢卖给多家联播：“多家联播可以分担购机经费，电视剧可以卖出好价钱，如果一家独播，卫视购剧压力太大，购买价格或许达不到预期。现在不管是一家卫视购买独播剧，还是多家卫视联和够剧，我们都在在电视剧开拍前就与卫视沟通，听取卫视购置意向，不然如果一部剧拍了卖不出去那是没用的”。在谈到一剧两星对电视剧制作方的影响，於总表示这个影响可能要到明年才有，目前不方便过多回应。

【专家看点】一剧两星出台后短期内独播剧竞争大 定制剧自制剧或为高级出路

对于一剧两星出台后的市场动向，中国首席娱乐策划人、评论人田金双认为卫视独播与一剧两星有很大关系，暑期档表现的尤为明显。首先暑期档是卫视一年两次竞争最惨烈的大战之一（另一档期为新春档），各家卫视必然选取对竞争有利的方式，其次竞争发展到一定趋势必然出现定制剧自制剧。

谈到独播话题，田金双表示独播最大的好处是可以保持受众群体的垄断性，好的电视剧购置费千金难买，但如果购到好的电视剧将会很好的防止受众流失。此外，当卫视竞争发展到一定地步，卫视能力雄厚后，定制剧与自制剧随之出现。定制剧是电视台根据电视台的品牌特点、品牌形象进行打造的电视剧。卫视在电视剧投拍之初就参与策划，在剧中融入自身的“个性”，播出方和制作方形成制播联盟，共同创作、共同发行、共享利益、共担风险，成本大大降低，收入大大增加，甚至在广告上卫视都拥有绝对话语权和决定权。

而据田金双介绍，自制剧指由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧，是享有独立版权的电视剧。卫视能够自主占有版权，并独家享有播出安排权，拍摄自制剧可以有效地避开同质化竞争，也会给卫视带来美誉度和品牌知名度等无形资产。“例如湖南卫视2008年的《丑女无敌》，2009年的《一起来看流星雨》以及今年播出的《不一样的美男子》都是自制剧。

小编总结：不论是一剧两星还是独播，对于市场这头的观众来说都是件好事，在凤凰娱乐发起得相关调查中，64%网友表示支持“一剧两星”的播出模式，认为这样可以看到更多的剧目；同时19%网友认为此举可以促进产业进步。在政策公布短短3个月后，市场已经产生了相应的变化，随着独播、定制、联盟等播出形式的逐步成熟和完善，市场将会提供共多品种电视剧以供选择，这对于观众来说确是件好事。市场的精致细分对于电视剧产业来说，也能够更加精准的按需生产，达到最好的产出比。而卫视方面留给一线卫视将会是更大的市场尝试和探索空间，二三线卫视则会继续关注和挖掘剩余市场价值。如此以来，电视剧市场应该会从制作到播出呈现出良好的循环态势，这应该也是广电总局对于电视剧市场最想看到的一幕。