《大圣归来》为什么这么火：是口碑神话还是营销胜利

而对于《大圣归来》票房为什么这么高的原因，影院经理及相关业内人士也有着较为一致的看法。包括上述两位影院经理在内的影院方均表示，此片本身拥有过硬的质量是票房成功的关键。而此片定位“全年龄段”则是其票房成功的另一个原因。UME影城的刘辉表示：“就我们影院的情况来看，买票看《大圣归来》的观众里小朋友的数量并没有其他国产动画那么多，有部分场次甚至大人的占比还要多过孩子。”而某家地处中关村的影院负责人也基本持相同意见：“我们这家影院地处中关村商圈，我们这儿本来就没太多低龄观众，但《大圣归来》在我们影院的上座率仍然很高，这说明它并非是靠小孩子获得成功的。”该影院的负责人与UME刘辉也都表示，《大圣归来》在他们所在影院的综合上座率都是第一，UME的经理刘辉甚至说，《大圣》的首周表现也是近年所有国产动画电影中最好的一部。

除此之外，最近广电总局也带头在全国范围内设立了一个名为“动画你早”的“影院专场时间”。该活动旨在让全国45家院线的2000余家影院从7月11日起每天增设9点至12点三个小时的动画电影专场，在该时段影院不仅会排映相关的国产动画片，而且观看动画片的观众也会享受票价优惠。而该活动推荐的第一批动画片中就有《大圣归来》，本片的首映日也与活动的开始日期基本同步。

而关于《大圣归来》未来的票房走势，各方则持不同态度。微博账号“电影票房”发微博推测称，《大圣归来》不仅可以超越目前国产动画片票房冠军《熊出没2》的2.95亿纪录，甚至还可能突破4亿大关并向5亿级别的《哆啦A梦》和6亿级别的《功夫熊猫2》发起冲击，而后者是内地影史票房最高的动画片。不过，广电总局《综艺报》主编、“国产动画电影专场推介暨高峰论坛活动”创办人朱玉卿先生则持相对谨慎的态度：“我感觉大家还不要太乐观。因为几天之后还有一部《捉妖记》会上映。那部电影的主角形象应该会很讨低龄观众喜爱，而且《捉妖记》从预排片的情况来看已呈压倒性优势，它对《大圣归来》的排片占比及受众群体都会造成一定的分流。”