《大圣归来》为什么这么火：是口碑神话还是营销胜利

在微博上拥有47万粉丝并运营着自己“微信公众号”的知名影评人“桃桃淘电影”一度推掉了《大圣归来》片方的看片邀约。但他在接受采访时表示，自己的微博几乎就从6月29日大规模点映开始收到无数条推荐该片的留言和私信：“当时无论我发什么微博，别管跟这片儿有没有关系，都会有一堆人在下面留言推荐《大圣归来》。”桃桃表示，他开始以为这些肯定都是“水军”，但后来慢慢发现，一些经常与他微博互动的用户也向他推荐了此片，甚至还留言到他的微信公众号、豆瓣个人主页等其他平台，最后这让他抱着极大的好奇心买票看了《大圣归来》：“要不是他们说，我本来是不打算看的。”桃桃进而表示，粉丝向自己推荐某部影片的事情其实有过太多次，有时他也无从判断那些到底是影迷还是“水军”：“不过无论如何，《大圣归来》确实是我遇到过推荐阵仗最大的一次。”

拉一派、打一派。《大圣归来》的“自来水”一边向大号与自媒体推荐此片，一边也对某些持负面评价的网友进行着围攻。在豆瓣上拥有近八万关注者的网友“影志”在该平台上给《大圣归来》打出了“两颗星”的评价，随即他就遭到了一些ID的攻击与恐吓，他也在豆瓣晒出了其中一个ID向他发送的“恐吓信”截图（详见上图），该ID多次使用粗口对“影志”进行人身攻击。而记者也查看了向他发送信件的“XX少年大叔”（前两个字因故隐去）的主页，该用户的豆瓣页面仅显示“看过”了两部电影：一部《小时代4》，一部《大圣归来》。其中《小时代4》他给予了一颗星的评价，而《大圣归来》为五颗星。对此“影志”表示，他个人无法判断这些ID一定是片方的工作人员或是受谁雇佣的“水军”：“其实每当我给一些‘广受粉丝喜爱’的电影打差评时都会收到这种攻击，当年的《让子弹飞》也是这样。”不过影志表示，遭遇攻击与恐吓的豆瓣用户并非只有他一人：“我周边还有一些友邻也因为给《大圣归来》打差评而受到了恐吓，其中有些人因为害怕就把差评改成了好评，还有些人实在不堪骚扰甚至注销了豆瓣账号。”而上文提到的“桃桃淘电影”虽然在看片后给出了“三星半”的评价，但由于他在自己的公众号上表达了“该片虽然不错，但都给五星也是捧杀”的言论，最后还是遭到了部分粉丝的攻击。