《大圣归来》为什么这么火：是口碑神话还是营销胜利

《大圣归来》获得如此之高的分数，以至与许多影史经典都不相上下，也为该片在口碑方面招来了些许非议，此片“水军成灾”的质疑声开始甚嚣尘上。对此，我们采访了豆瓣电影的相关负责人。豆瓣方面表示，虽然他们没有特别注意《大圣归来》一片的口碑情况，但他表示，豆瓣的评分系统始终有防范水军刷分的机制存在，不可能任由马甲刷分。而据另一位不愿透露姓名的豆瓣电影工作人员称，在该网站里，“动漫系电影”的评分一向比“真人电影”偏高。他分析称，豆瓣主体用户恰巧可能就喜欢《大圣归来》这类动画影片，再加上此片出身“国产”，许多用户便会出于鼓励国产动画的目的而给出超过影片质量的评价。所以，《大圣归来》目前的豆瓣评分基本就是对该网用户评价的真实反馈，出入不会太大。

而《大圣归来》口碑的发酵也依赖于“自来水”们在微信朋友圈的疯狂传播。广电总局《综艺报》电影主编朱玉卿在形容此片的成功时用了一句话进行总结：“《小时代4》有淘宝，《栀子花开》有猫眼，而《大圣归来》却有整个朋友圈。”朱玉卿表示，由于此片最初打算在今年的“春节档”上映，所以该片的首轮点映活动早在1月份就已经启动了，随后该片宣传方因担心“宣传力度不够”和其他因素而更换档期，这也给了点映场口碑充足发酵的时间：“《大圣归来》的片方去年就在我们举办的院线推荐会上进行了推荐，而在随后的时间里，他们也展开了一轮轮的点映活动，效果都非常好。”朱玉卿分析称，该片的点映活动并非盲目进行，而是有针对性的组织各行各业的精英与“意见领袖”提前观看，比如马云就在六月下旬参加了《大圣归来》的其中一次点映，并手举“大圣玩偶”亲自为该片点赞：“这就是针对IT界和商界人士，有目的性的进行点映宣传。”而由于《大圣归来》的质量也确实不错，每一轮参加点映的观众都会在朋友圈里为之宣传，而这种宣传的效率和成果是非常惊人的。

导演路阳就是这样一位被“朋友圈口碑”感染到的业内人士代表，他去年执导的《绣春刀》在2014年同期的暑期档也收获了极高的口碑，但票房却并未过亿。而就在《大圣归来》票房逆袭的当天，记者也在路阳的朋友圈里看到他为《大圣归来》站台助威的话语。在接受凤凰娱乐采访时，路阳表示，他这段时间一直都在山里闭关写作，离他最近的影院也在城里，所以他其实还没看过《大圣归来》。但路阳因为看到朋友圈里太多人都在“刷屏”推荐此片，也就跟着“为国产动画诞生精品而高兴了一把”，发了这条朋友圈。路阳表示，他甚至已经想这周三就溜进城里的影院去看看《大圣归来》了：“我已经被我朋友圈的那些好评刺激得受不了了。”

不仅有去年暑期档导演为该片点赞。即便与《大圣归来》有竞争关系的《捉妖记》导演许诚毅也对此片表达了肯定。许诚毅作为梦工厂动画的核心成员，曾执导梦工厂王牌系列电影《史莱克3》，而他最新一部影片《捉妖记》也马上会在7月16日上映。许诚毅在接受凤凰娱乐采访时表示：“我听说了《大圣归来》，我这几天实在没有时间去看，但我也想看！因为国内的动画片我很支持！”而对于是否担心口碑坚挺的《大圣归来》对自己的新作构成威胁，他大方表示：“我觉得如果两部电影的票房都好，那才是对中国观众是好事！我们就等于梦工厂和迪士尼，两个不同的公司都做出了好的电影，观众对中国电影的信心才会越来越足嘛！”