《大圣归来》为什么这么火：是口碑神话还是营销胜利

无论功过是非，《西游记之大圣归来》已经形成了2015年中国电影市场一个不可忽视的行业现象。由于该片主创、出品方及发行方均拒绝接受相关内容的采访，我们也无法将以上现象归结为片方有计划的“营销手段”。如果《大圣归来》确实是依靠这样独特的口碑渗透方式及传播渠道而成功的，那么该片必将成为日后其它从业者研究参考的重要样本；而如果《大圣归来》的超高口碑完全是由粉丝自发建立而成，那么除了证明该片本身的质量过硬之外，或许还与很多观众反感《小时代4》等同档期影片而产生的微妙心态有着很大关联。

正所谓：“今日欢呼孙大圣，只缘妖雾又重来。”

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