《大圣归来》为什么这么火：是口碑神话还是营销胜利

类似威胁、恐吓等极端手段，令这部影片也有不少争议。

争议也不小？打低分者频受恐吓，有人改分有人注销！

可以说，《大圣归来》在近半年依靠一轮轮点映积攒下口碑的同时，也就自然培养出了大量“自来水”。在如今《大圣归来》票房与口碑双双成神的道路上，这些“自来水”们的贡献与行为是不可不提的。“自来水”除了在自己的朋友圈、微博和评分网站上义务宣传此片之外，临近影片上映时他们也开始到一些知名的微博大号、微信公众号下面留言私信，向许多有话语权的大V们“推销”此片。

这一系列行为在《大圣归来》进行最后一次点映的前后达到了高潮。在6月28日与29日这个双休日里，《大圣归来》在全国所有院线进行了最大规模的点映。当时全国拥有该片数字拷贝的影院都可以排映此片，这几乎就等于《大圣归来》在全国提前上映了两天。其实这一将DCP密钥提前解锁的行为在行业内已屡见不鲜了，但此次《大圣》点映所带来的口碑反馈却是前所未有的。