凤凰娱乐2013戛纳报道获评最佳国际娱乐营销大奖

众嘉宾在高峰论坛现场

凤凰网总编刘书(左) 

在颁奖前举行的高峰论坛环节，凤凰网总编辑刘书与四位嘉宾，就2013年娱乐营销刷新市场格局的主题，从媒体观察和实践角度奉献了精彩观点：

“娱乐营销除了捆绑名人，强化品牌关注度，还需要符合媒体调性，最好能做到挖掘内涵，打动人心，引发精神层面的共鸣这才是我们凤凰的追求：

我们曾经和蒙牛有过一个好的合作案例。去年重阳节的时候，我们的品牌栏目，深度访谈《非常道》请到了导演张扬和演员李滨，做了一期名为《有距离，心更近》的特别节目。这两位嘉宾分别是电影《飞越老人院》的导演和主演，电影的主旨、节目主旨和蒙牛的‘焕轻’产品诉求完全吻合。

把两个相差四十余岁的人，无血缘关系，对亲人相处之道和人之老年的态度几近相同的状态真实呈现。意在传递，大家该如何关注老人，如何赋予老人“第二童年”，提倡一种有距离给予其独处空间，充分尊重对方状态的理念，而不是步步贴近、干涉的关怀，在讲述这个现代命题的同时，也阐释了蒙牛‘焕轻’系列内涵。节目播出后，引发了很大反响，大家对于有距离的关怀，有了更真切的认知，也由此记住了品牌的意义。”

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