乐正张建珍：韩国综艺的灵魂系导演与编剧 中国没编剧

张建珍接受凤凰娱乐专访

前言：去年，综艺节目《我是歌手》在国内大热，带动了韩国节目模式引入的热潮，随后的《爸爸去哪儿》更是让观众看到韩国综艺的无限创意。最近，两部韩剧《继承者们》与《来自星星的你》更是在国内掀起话题，这让不少国内娱乐工作者纷纷自省国内娱乐产业的短处。为此，娱乐菁英汇将一连三期从各个角度来解读韩国娱乐产业的现况。

过去因为缺少全能主持人与原创节目内容制作，中国综艺一直是电视圈的一块短板。为了扭转这种劣势，各卫视纷纷砸下重金买进欧美版权，高价聘请一流明星与制作团队，制作出效果惊人的好节目。但外来的和尚不一定就会念经，随着《中国最强音》、《中国梦之声》等洋节目的滑铁卢，国内节目组将眼光放向邻近的韩国。看到韩式综艺节目《我是歌手》在国内掀起巨大话题性，《爸爸去哪儿》、《人生第一次》、《两天一夜》等节目陆续被各大卫视相中，韩国综艺在国内掀起一股风潮，颇有盖过欧美版权节目的势头。

凤凰娱乐本期采访了乐正传媒总裁张建珍博士，拥有超过15年电视节目制作和研究经历的她，属于国内最早一批接触海外节目模式的电视人。她曾带领团队将包括《中国梦想秀》（浙江卫视）、《欢乐合唱团》（东南卫视）、《一百万梦想》（青海卫视）、《最高档TOP GEAR》（湖南卫视）等很多海外模式引进中国，并担任模式制作人。2013年，她成立了乐正传媒，致力于成为中国第一家电视节目模式全产业运行商，而不再是一个单纯的中介的角色，“乐正要提供的是一个运营节目的服务，在制作节目的过程中，针对节目组的每个阶段进行辅导，以弥补中国团队欠缺的部分。”

在短短一年间，张建珍带领乐正传媒迅速发展，成功推出了《天下无双》、《中国星力量》、《幸福账单》等海外模式节目，并为央视戏曲频道、北京生活频道研发了多档成功的原创节目。但乐正传媒最引人注意的还是其与韩国电视的深入合作，从引进韩国节目模式到与韩国公司联合制作，张建珍亲历了韩国节目模式在中国的井喷式发展。

韩国节目的灵魂：导演+编剧

乐正传媒最早引进的韩国模式节目是《k Pop star》，也就是山东卫视的《中国星力量》。张建珍透露选择这档韩国节目，是因为其在中国网络上有很高的传播度、有一定的粉丝基础，更重要的是与当时的欧美选秀类节目有区别性，“韩国节目更强调内容的故事性和连贯性，这是与欧美模式节目最大的差异。” 张建珍说，因为中韩两国的文化结构较为相似，两国人民在对综艺节目的口味上也会比较相像。

尽管文化结构相似，但中、韩电视节目制作方式却有很大的不同。张建珍透露：“韩国节目组的岗位分工非常清晰，整个节目的大脑是导演与编剧，导演着重镜头的把握与机位的设置等，编剧则负责讲故事，导演将编剧的策划创意加以电视化实现，两方之间紧密合作，宛如夫妻一般。”

放眼目前国内各大卫视，几乎没有一家电视台拥有专业的编剧人才，这或许是造成国内原创节目低落的原因之一。张建珍笑说：“国内其实有类似编剧的人员，但我们称为编导，编导是什么都要管，等于什么都管不了。除了对现场的拍摄缺乏控制力，对内容的创意方面能力又欠缺，这是我们目前大多数电视从业人员的一个现状，说得不客气一点就是简单粗暴。”

韩模式节目价格无标准授权限制多

在欧美，专门贩售模式节目的公司大有所在，但在国内还是属于少数。张建珍透露欧美的模式节目贸易已经相当成熟，“像欧美的东西，已经非常成规模了，模式公司有几十家，数以千计的模式，都形成了详尽的制作宝典，每种类型节目模式的价格，也都已经形成比较规范化的体系。”

相反的，直到近两年，在中国电视的强烈需求下，韩国电视台才开始输出模式。对韩国人而言这是一个全新的贸易模式，目前还未形成特定的规范。“这种情况下，造成韩国的模式节目引进价格远高于欧美节目。因为他们没有标准，而内容创意又缺少可比性，他觉得自己的东西是唯一的，要求的价格通常较高，甚至要求光拿模式就进行广告分成。所以在进行商业谈判时，就需要双方进行反复沟通和博弈。”

不过张建珍透露，虽然韩国模式节目在价格上比欧美昂贵，但在授权方面则更为宽松，没有形成统一规范，“欧美的节目模式商对节目制作和播出的平台、范围、时间、重播次数都有非常详细的规定，而韩国的模式，一旦取得授权，在制作和播出方面往往有很高的自由度。”