Papi酱
从这周起，papi酱是真的从网络红到现实世界，被广电总局要求语言清洁性整改和微信下架后，人类好奇心规则驱动，很多人都在搜她的节目，更多人开始追看，这下人人都知道papi酱是什么酱了，原来酱就是姜逸磊的姜。这部分突然增加进来的观众，是广电以“直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”要求将《papi酱》系列作品下线指令发出之后的增量。
papi酱的CEO杨铭在封杀传言下说，人怕出名猪怕胖，我们还是胖了。投资人之一罗胖子说“查下视频网站上能不能看，不就行了？哈哈。”果然，微信不是唯一能看到papi酱的渠道。
说明封杀性传播力度自古强大，再就是自媒体时代，网络净化的难度比较大，斩草除根难，弄不好就成了义务推手，千金难买。这从整改令下达当天，papi酱发出全程无粗口的洁净版减肥话题的天量点击，和4月21日逻辑思维发起的papi酱广告拍卖会的期待值上涨可以看出。
老实说，本人也是整改效应增量看客之一，之前只看过上海话加英语的那三两期。禁风一吹，干脆一口气看了四个月的，打着业务总得熟悉的旗号，毕竟papi酱号称中文互联网世界里2016年第一个现象级人物，从一个素人到“2016第一网红”，有了解的紧迫感。虽然她自己说“好讨厌别人叫我‘网红’啊，我又没开淘宝店！”，而她的确拿到了1200万首轮投资，受到资本青睐使她避免了像很多人预言的“papi酱迟早开淘宝店”的命运。
papi酱（资料图）
看了一圈下来，明白了她的吸粉秘籍，就是她挂在嘴边的那句，一个集美貌与才华于一身的女子。而papi酱之前的大号网红，包括马佳佳在内，都很难有这么全面的。她是中戏导演系的毕业季研究生，货真价实的专业人士，有颜值有脑子，“胸不平何以平天下，人不穷怎么当网红？”“我为什么不屏蔽呀，我朋友圈不屏蔽任何人，我不能让这种人获得这种殊荣！”“缺什么秀什么，真正恩爱的从来不秀，比如说我，你见过我什么时候秀恩爱吗？”这些张口就来的毒舌台词中，富含网络传播必备——强悍价值观输出，极端自我，极端不care他人评价，极端鄙视从众心理，极端反鸡汤，极端张扬自由，奋勇代言你我心中的暗黑念头和潜台词，奋勇人格分裂五马分尸在所不辞，奋勇揭开装逼纱窗，欣然见证泥沙俱下的人性，以践踏的方式反对性别歧视，她一个人就抵达了满屏弹幕的效果，加上变声加速的独特音效，用个俗词儿，很多创新有木有。papi酱从普通人身段出发，其实抵达了吐槽事业的最高段位——果断形成派别。单凭这些，秒杀让人分分钟脸盲症发作的网络低段位低技术含量卖卖东西，接接广告的小网红军团。
虽然当记者问papi酱“2015年9月才开通微博，40条视频就吸粉300万，这全是靠你个人的力量还是有幕后推手？”的时候，她说，“我没有推手，幕后没有，幕前没有，天幕没有，底幕没有，侧幕条也没有，视频中的语言和我日常生活中的语言相比起来，还不够犀利呢，为啥都觉得我有团队？这种程度的视频需要一个以上的人来完成么？对我来说，不、需、要。有那么多粉丝完全出乎我的意料，到现在基本都是懵逼懵逼懵逼的状态。一个词儿来形容，就是：受宠若惊！”这话有没有一点耳熟，让江湖上翻船一片的广告宅男喃东尼，对于俩胖企鹅网红的盛况，也是一副始料未及目瞪口呆的样子，看了papi酱模仿女明星在颁奖典礼上的唇语，我们很容易腹黑地想，别用这种无心插柳来麻痹广大等着天上掉馅饼的人类了，他们自己嘴里说着偶然性大于必然性的反鸡汤段子，背后还不是汗滴禾下土，粒粒皆辛苦，她在豆瓣上说过“从创意到拍到剪到字幕到所有平台账号的维护，都只有我一个人，我快累死了……还有人问我是不是有团队，我不仅要累死还要气死了。”看到了吧，这个世界上，哪有不累死同时气死的随随便便的成功，无论成功这两个字怎样被包装成新时代守株待兔刻舟求剑的寓言，强调命中有时终须有，命里无时莫强求的玄虚玩意。
再说下架这个事，这些年我们看着看着就下架的东西有，美剧，网剧，正在整改的萌娃真人秀，还有武媚娘剪胸……这些东西以及最新限令指向papi酱会从我们视线中骤然消失吗？想必不会吧，无论是以物质不灭的定理出发，还是能量兴起衰败周期出发，还是从病毒变异式繁殖的传播模式出发，这些经过市场检验了的音像产品，都不是那么容易就像A4纸一样，一夕碎成渣的。反倒有可能因为反作用力，得到更多的受众面。对于管理者来说，他们的政策动作，要传播的也是价值观，就是无论民间偏好是什么样的，管理层也要把自己的态度传播出来，限娱令就是在态度，从业者因此得到杠杆，目的也就达到了，比如papi酱在前天被封传闻的风口浪尖，随后人民日报证实总局给出整改下架指令红牌之后，第一时间发出被坊间普遍点赞的检讨：“作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。”
如果你是papi酱的观众，你可能会狞笑着念这一段话并且cosplay papi酱的画外音或者唇语。但是这并不重要，重要的是字面意思，在意识形态领域，批评与自我批评的字面意思比较重要，管理层传达出要求，被管理者表示遵守，态度和姿态是双方需要的，无论你理解不理解，这就是游戏规则，要玩就要遵守，粗口少说，再在视频里让别人滚，你就滚。好比“限娱令·美剧”时候，有粉丝含泪表态“从现在开始，我响应号召。早上起床看喜羊羊，中午看各种穿越棒子剧，晚上跟家人一起看婆媳斗嘴斗小三。妈妈再也不担心我会无聊了！”而对于网红这种生物，有时候打压就是拾柴，禁令就是推广。
(作者/黄啸)
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