李舜臣题材大片《鸣梁》改写韩影史 朴槿惠：故事真好

《鸣梁》在韩国院线中铺天盖地的宣传阵脚 

《鸣梁》众主创

《鸣梁》主创对落地宣传非常投入

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常规宣传：

媒体报道、公共场所广告、出版小说、制作报告会、试映会、观众见面会、主创专访……

韩国电影宣传公司是从2000年才开始起步，当时有30家左右。而现在则经过淘汰和合并，有20家左右，负责国内外电影在韩国的宣传。如果制作费预算很低的情况下，也会直接由制作公司或者发行公司来做宣传。这次《鸣梁》的宣传交给了一家名为1st Look的专业宣传代理公司，此前曾经做过《夺宝联盟》、《双面君王》、《辩护人》等影片的宣传，并取得了票房大成功。

常规的宣传手法和我们国内的电影宣传非常相似。媒体报道是最原始的电影宣传方法，特别是在当今的网络环境下，好的海报剧照预告片在发布之后很容易被广泛传播。预告片和花絮视频一般是由专业的预告片制作公司来制作，宣传公司、发行公司和制作公司都会提出意见建议。之后也会在公共场所投放这些物料，而力度和幅度直接取决于预算的多少。比如公交路牌广告、车身广告、百货商场、报纸杂志、影院大厅等。而《鸣梁》的发行公司CJ E&M旗下就有CGV院线，更是铺天盖地的宣传板，而且能够及时更换，突破1000万观众的当天就更换了带有祝贺标语的海报放在最显眼的位置。

出版同名小说来做预热也是这种剧情片常用的宣传方式，这次《鸣梁》请到《刑事》、《卑劣的街头》作者金浩庆将电影剧本改写为小说，而剧本是由金韩民导演和全哲洪编剧共同编写。7月18日出版上架，电影上映之后销售量翻了三四倍。另外有所区别的是，有一些电影会在上映过后才出版同名小说，这当然已经不是为宣传，而是为获得附加收益，进一步榨取电影的价值。

制作报告会、试映会则是为媒体记者准备的场合。现在很多国内的影片发布会会绞尽脑汁玩创意，比如《催眠大师》邀请催眠师现场表演催眠秀，《四大名捕2》邓超大跳钢管舞，范冰冰更是媒体记者的最爱走到哪里都有劲爆点。相比之下韩国的制作报告会其实相当于发布会，但从名字上就可以看出内容“朴素”得多，一般在制作报告会上会发布主预告片等重磅物料，也是最先向媒体介绍这部影片的场合，导演和主演们会集体亮相，介绍自己在片中饰演的人物、拍摄花絮等等。《鸣梁》于6月27日，上映前一个月的时候，就举行了制作发布会，除了群星阵容亮相之外，发布会的重点是崔岷植讲述了饰演李舜臣将军面临的苦恼，并表示自己在饰演这个角色的时候“只是心存尊敬，暂时把我的身体借给这个人物”。这句话也成为第二天很多媒体的标题头条。　

媒体试映会是让媒体记者首次观看全片的场合。第一批看到影片并发表评论的观众就是媒体记者，而记者的影评对于普通观众的选择有一定的指导意义。VIP试映会则是通过数十位明星的亮相支持以及观影后的评价，激发观众对影片本身的关注度。而观众试映会之后也会有各种评论的声音。不同的媒体不同的个人对于一部电影的评价可能会天差地别，而宣传公司也可以利用这些评论，将优势发扬光大，转移对劣势的视线，甚至承认缺点适当自黑这种看似不得已的选择有时候也会产生意料之外的效果。

《鸣梁》上映前举行了3000名观众的超大规模Showcase，上映之后也在首尔、京畿道、大邱、釜山等地举行了数场观众见面会，主创们马不停蹄赶场宣传不仅在当地引发抢票热潮，还会在活动现场为影迷提供各种福利，比如抽奖、拥抱、赠小礼物等等，虽然一般只有短短5-10分钟，也会吸引很多希望一睹真容的影迷到场。之后主演们还在SNS上传各种自拍照，给媒体提供了很多可写的新闻点。

导演和主演的媒体专访也是必不可少的环节。一般韩国电影在上映前会接受国内媒体的专访，少则20家，多则50家，有网媒、纸媒和电影杂志等。《鸣梁》这次承担采访重任的主创也有好几位，前期主要是主演崔岷植和导演金韩民，上映之后还有大谷良平、权率、李贞贤、朴宝剑、李胜俊等演员的专访。特别是崔岷植的专访层出不穷，各家媒体也会不约而同地错开推荐时间和标题重点。其他影片也是类似的情况，比如8月13日在韩国上映的《海雾》先后就有金允石、朴有天、韩艺璃、金相浩、刘承睦、导演沈成宝展开专访车轮战，保持了持续的关注度。

《鸣梁》展览

有关《鸣梁》的科教节目

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创新宣传：

服装道具展、科教节目、私人定制电影票根……

CJ E&M在汝矣岛CGV和Megabox coex剧场设置了《鸣梁》服装道具的专属展区，吸引了大量的影迷前来观看。从李舜臣将军到倭军曾使用过的华丽的兵甲与武器均有展出，这些都是由《最终兵器：弓》、《双面君王》的服饰总监亲自操刀，为影迷们带来更多视觉享受。

CJ E&M还联手韩国历史学家薛敏锡为影片特别打造科教节目，向观众讲述鸣梁海战的历史。当然，这也是《鸣梁》宣传营销中颇具创意和教育意义的一环。

CGV还推出了私人定制个性电影票根活动，观众可以上传自己喜欢的照片编辑文字，打印独一无二的电影票，非常具有收藏价值。

难以复制的特殊性：

当电影变成必修课

由于影片题材和李舜臣精神颇具教育意义，《鸣梁》成为了政治人和职场人的必修课。导演金韩民曾经在专访中表示：“李舜臣精神也许正是当今社会所迫切渴望的。”

7月28日，韩国国防部在韩国新任国防部长韩民求的带领下集体提前观看了《鸣梁》。8月5日，韩国安全行政部长官郑宗燮也在某影院里观看了该片。韩国总统朴槿惠于8月6日在演员安圣基与众多青瓦台官员的陪同下，与普通观众一同观看了电影并赞叹演员的专业精神，现场聚集了大量市民前来围观。朴槿惠总统对于电影的票房爆红表示：“故事好比什么都重要”。在参观崔岷植所穿足有20KG的铠甲时不禁感叹演员们的敬业精神。宣传公司虽然在事后表示对于总统观影的计划并不知情，但这样的大头条绝不能错过扩撒的机会。之后新世界党的最高委员和代表也分别于9日和13日观看电影并接受记者访问。在野党的很多委员也都在个别观影后在SNS上发表了观后感。

韩国金融界也纷纷学习李舜臣精神，认为当今日益恶化的经济环境和壬辰倭乱时期的国难危机有某种共通性。友利金融集团会长、新韩银行行长等金融巨鳄纷纷带头观影，而普通职场人中间也掀起了看《鸣梁》学习李舜臣处事方式的热风。另外也有影评人分析了其他的原因：“近来由于世越号沉船事故的处理不当，人们对于政府领导层表现出不满和失望。李舜臣不仅有领导力，更是善于倾听人民疾苦，并非独断专权的人物，正符合人们心目中的领导人的形象。”

媒体新闻铺天盖地的宣传、票房的爆炸性增长加上SNS上处处可见的口号，诸如“韩国人必须看的电影”、“韩国影史上达到XXX万的最快记录”等，几乎有着把观众“绑架”到电影院的作用。虽然其他题材的影片无法复制，但类似的话题营销其实在国内也屡见不鲜，特别是活用新媒体和SNS，有越多的人参与讨论，就有越多的关注转化为真金白银的票房。

其他影片常用的宣传方式：

出演综艺节目：近年来有很多电影会在宣传期让主演出演综艺节目来起到宣传电影的作用，如真人秀或者谈话类节目都是宣传必争之地，比如我们国内很多观众也非常熟悉的综艺节目《Running Man》、《Happy Together》、《黄金渔场》等。就像我们国内电影宣传经常上《快乐大本营》一样。郑雨盛就曾为宣传《监视者们》而首次出演综艺节目，在《Running Man》中和主持人们“打”成一团，展现了口才和艺能感。

OST打榜：如果对于主题曲有信心，一般会在影片上映同时或前期发行OST专辑，并用主打歌去打榜。比如今年上半年动员了856万名观众的喜剧片《奇怪的她》，片中插曲《雨水》就登上了音乐排行榜，并吸引了更多音乐迷关注这部电影。

街头活动：也是自由度非常高的一种宣传方法。有的是几名主创坐着宣传车在街头举行随机的小型见面会，有的是单个主演在街头突然亮相给路过的人们以拥抱、握手等福利，当然最重要的是大声疾呼“X月X日请大家走进影院观看我们的电影！”金善雅曾拿着小喇叭在街头宣传《两个心脏》，而具惠善则在弘大街头举办了小型演出，当然目的也是为了宣传电影《妖术》。