美国大片进口配额增加分成提高 院线：利润摊薄

2012年02月20日 08:59
来源：新华网

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新华网北京２月１９日专电（记者赵琬微）中美双方１８日就解决ＷＴＯ电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据悉，中国每年将增加１４部美国进口大片，以ＩＭＡＸ和３Ｄ电影为主；美国电影票房分账比例从１３％提高到２５％。

对此，业内人士普遍认为值得期待，将对国内电影市场提高质量、整合资源起到积极作用。

进口大片见证国人开放心态

“进口大片配额的增加表明了一种自信和开放的心态，对产业发展利大于弊。”旗下有全国８０余家影院的新影联副总经理高军说。１９９４年，中国引进第一部美国大片《亡命天涯》的时候，“狼来了”的担忧很多，但实际上促进了电影市场的繁荣。

经过近２０年的商业化实践，中国电影产业实现了飞速发展，其中进口大片的作用不可忽视。２０１１年中国电影总票房为１３１．１５亿元人民币，其中美国分账大片４９．１亿元，占３７％。与此同时，中国影片自身的活力不断增加，一些国产小成本影片的表现也令人欣喜。

实践证明，进口片的刺激对我国电影的长远发展有利。高军表示：“当年，我们用狼和羊比喻大片和中国电影市场的关系。如今，我们已经具备了一定的实力，增加配额以进一步刺激市场是水到渠成。”

直面“短痛”期待“绝处逢生”

本次调整从每年引进２０部大片升至３０余部，意味着平均每个月将有两三部大片在国内影院上映。国产影片的生存空间减小，竞争更加激烈，一批质量不优的作品面临被淘汰的命运。

对于面临的挑战，一些业内人士表示欢迎。“中国电影虽暂有疼痛，长远来说，是好事。”导演高群书表示，“中国电影市场对外开放，毁掉的是那些靠侥幸、靠明星阵容、靠吃老本、靠黑手操作市场取得某种成功的电影制作者。对提高中国电影的整体制作水准，对符合电影规律的制作者，是幸事。”

影评人、编剧张小北表示“不破不立”，扩大引进片对中国电影创作会是一个好的刺激。粗制滥造的国产电影将遭到残酷淘汰，有机会进入市场的国产制作会更加重视电影本身，而不是那些非市场因素的运作。

业内人士认为，这次引进的影片以ＩＭＡＸ和３Ｄ电影为主，可以看出是以促进技术发展为目标。据业内人士透露，引进大片的同时也将开启中美联合制片的新篇。如果美方在内地开设联合制片基地，中方将从合作中受益良多。

引入竞争观众受益最大

调整配额后，市场上高水平的电影有所增加，观众受益最大。影视传播研究者、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，目前中国电影产业的整体规模仍然很小，处于缺少行业规范的无序竞争和“急功近利”阶段。引入新的竞争者将对挤出市场泡沫、加速行业整合起到积极作用。

电影票价高是很多观众关心的一个问题。本次将美方的分账比例从１３％提高到２５％，是否会对票价带来影响？对此，高军表示这意味着“利润摊薄”，使得国内院线的发行商在单部影片上的利润减少。对国内观众来说，票价的高低更多取决于影片放映幕数的多少，因此是否变化还有待观察，但存在一定下浮的空间。

尹鸿建议，应对“外片”带来的挑战，国内电影大企业应该加速品牌建设、积极促进行业规范化，而中小企业应该向专业化、特色化发展，真正提高影片的质量，一味靠“大制作、大明星”来吸引票房，将难以赢得观众。