美国进口分账大片量价齐增 国产片或“寒冬”将至

2012年02月20日 14:13
来源：新民晚报 作者：罗震光

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美国当地时间17日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。按照协议内容，中国电影观众今后每年能看到的美国进口分账大片将从20部增加到34部，其中新增部分全部为3D或IMAX电影。另外，美方的分账比例将从原来的13%涨至25%。在中国电影观众大饱眼福的同时，中国电影从制片到发行、放映，几乎整个行业都将面临一次极大的挑战。有业内人士表示，由于目前国内电影市场的竞争已经相当激烈，这份谅解备忘录所产生的冲击力之大，可能不会亚于十多年前进口分账大片首次登陆中国内地。

最初一定艰难

改变分账比例，实际就是动了别人的奶酪。去年底，张伟平因为《金陵十三钗》提高了片方比例，和八大院线剑拔弩张。而随着中美国家层面的协议签署，美方分账比例将会由现行的13%提高到25%，这就意味着在电影进入影院终端所经历的发行公司、院线、影院三方的票房收益将减少12%。按照国内目前的电影票价来看，通过提高票价将损失转嫁到观众的可能性非常小。那么，对上述三方而言，要想弥补损失，唯有将总票房的蛋糕做大。

有业内人士分析，最初的艰难期一定会出现。因为，目前的20部分账大片占了中国电影总票房的37%，如果再加上14部，那么简单换算就可得出这样的结论：若想收入持平，那么中国电影票房必须要有近10%的增长。这对发行、院线和影院而言，都将是个大挑战。

这位业内人士说：“去年为了冲130亿元总票房，大家都是连轴转，但如果套用新分账比例，那么进口大片的票房还得增加10个亿左右，才能确保各方总收益不下降。这个可能性有多大？所以大家都要准备过冬了。”

有和记者熟悉的影院投资者表示：“按照过往经验，这减少的12%中大头肯定是影院吃进，现在想想去年底电影局发文提示要影院控制租金成本，实在是一记警钟，可是有多少人听进去了呢？”

国产片受挤压

上海联合院线副总经理吴鹤沪认为，现在观众对电影的选择越来越理性，要求也越来越高。更多的好莱坞大片上映确实会为影院带来更多的票房，但对国产影片票房，必然会形成挤压。像去年《失恋33天》那样能够在票房上战胜同档期四部进口大片，毕竟是凤毛麟角，因此才会被誉为黑马、奇迹。

博纳电影宣传总监荣超说：“每年34部分账片，意味着平均每个月会进来2至3部，也就是说每个档期华语片都会遇到分账片，如果扣除国产电影保护月，那意味着更多华语片将挤破头自己拼自己，中小成本更难运作，华语大制作的投入成本将更高。”

长远来看有益

虽然业内一片“寒冬”将至的悲观论调，但是也有不同的声音发出。对新协议持欢迎态度的人士认为，从长远看，是对业界的一次整肃创作作风的好机会，同时也是让中国电影能真正加入到国际竞争行列的压力测试。增加分账大片的数量和提高分账比例，短期内会有很大冲击，但是在业内集体阵痛的同时，也应看到这也是剂苦口的良药。生存环境的恶劣会让电影界内的浮躁之风烟消云散，让每个感受到阵痛的电影人都会认真创作，更多优秀作品才能破茧而出。生存的压力会对中国电影界产生良性的促动作用。

冯小刚导演就是力挺派的代表人物，他的公开表态就显得很有底气：“好莱坞来得越多，中国电影人的创作空间就越大。因为把关的尺度是一个标准，他们能拍的内容我们也同享。这对观众是好消息。优胜劣汰。怕什么呢？”

根据新协议，分账大片的发行将不再是国营公司一家包打天下的局面，民营电影公司将有机会参与其中。这对国家几家实力较为雄厚的民营电影公司而言，等于是又打开了一片崭新的市场。尽管他们还未就此表达意见，但可以想见，他们将成为新协议最快也是最直接的受益者。 本报记者罗震光