小马奔腾马可：影视宣传不应挑拨公众底线

《我是特种兵》(海报)

梦想

“把作品做成社会话题是每一个宣传梦寐以求的事。”

中国影视剧行业市场化时间较短，广大影视宣传从业者对如何做宣传、如何做好宣传，以及成功的宣传案例必备要素及模式等问题莫衷一是。马可作为一名电视剧宣传行业的资深从业者，在圈子里摸爬滚打近10年，那么在他看来，怎样的宣传案例算是成功的呢？

“成功宣传一个作品，最好最理想的结果就是能够形成社会话题，”马可直言，“这是所有宣传梦寐以求的事。”他认为，《我是特种兵》的宣传案例部分实现了这样的目标，该剧在军事题材电视剧爱好者群体里引起的热烈的反响，“但是达到整个社会去讨论，向《甄嬛传》引起的热度和广度，还是没有。因为一部作品想成为社会话题，需要有天时地利人和等各方面的有利因素去支持，而这些外在因素宣传工作者几乎是无法把控的。”

底线

“宣传工作者应该有担当，挑拨公众底线不可取。”

影视剧发布会每周在全国各地不停地召开着，娱乐记者们或者疲于奔命或者乐此不疲着，娱乐新闻和影视剧新闻就这样日复一日的产生着、传播着。作为宣传方，有的再三叮嘱莫要询问无关剧情的问题，也有人在绞尽脑汁制造着话题演员的八卦绯闻。媒体说，“贵圈真乱”；读者抱怨，“无聊的小编去关注世界和平能不能行”。但总之，中国的娱乐圈就是这个样子。而夹在明星和媒体之间的宣传，又是如何定位“好新闻”的呢？马可直言不讳：“有爆点的新闻内容是我们出品方、宣传方欢迎的，这样更利于扩大作品的认知广度。”

依循这样的逻辑，有关明星真真假假的绯闻充斥在各大网站的娱乐版首页之上。于是有担当、有理想的媒体人不禁常问：“娱乐事件炒作的底线在哪里？”

“新闻本身如果对社会舆论有负面导向，这样的宣传计划我们绝对不允许去做，公司高层也不能容忍这样的行为。我们宣传工作者虽然不是媒体从业人员，但在一定程度上是产生新闻的人，所以应当对我们的社会有所担当，不可以去做一些挑战公众道德底线的事。”小马奔腾的宣传总监给出了他的底线。

小马奔腾的底线是否可以身在娱乐圈这个大染缸中的人们一些启示与反思呢？