娱评：进口片来华捞金 烂片票房“逆世界”增长

美国电影协会(MPAA)3月21日发布报告显示，中国以27亿美元超越日本的24亿美元，成为全球第二大电影市场。去年在中国，进口片票房比例近十年来首次超过国产片，中国内地成为好莱坞电影全球第二大市场已成事实。

很多进口片，尤其是好莱坞大片在中国的票房经常能排到全球第二甚至第一，而这些好莱坞大片在北美、在其他各个国家大多是卖座片，譬如《复仇者联盟》。也有像《泰坦尼克号3D》在中国内地格外火爆，其他国家的表现却一般。而今年上映的尼古拉斯·凯奇主演的《劫案迷云》、克里斯滕·邓斯特主演的《逆世界》在其他国家票房平平，唯独受中国观众偏爱，在中国的票房与全球其他国家的票房总和相当。而《悲惨世界》这样在全球各地受欢迎的电影，在中国内地相对受冷。

记者采访片方、发行方和宣传方，发现影星在国内的认知度、3D片以及影片题材都对引进片在国内的票房产生影响。

案例1 《劫案迷云》

中国一天超过北美总票房

尼古拉斯·凯奇主演的《劫案迷云》3月1日 在中国上映，首日票房410万，截至目前累计票房为4400万人民币，达到凯奇主演的电影近年来在中国票房的平均值。但对比北美票房，这样的表现可谓惊人。

该片2012年9月14日在北美上映，总票房不到186万人民币（30万美元），而在中国第一天的410万人民币就超过北美总和。此外，该片在全球其他国家票房总和约4659万人民币（750万美元），只比中国总票房多200万。

■ 找原因

影片质量差导致北美票房不好

根据Boxofficemojo网站的数据，《劫案迷云》在北美最开始只在141家影院发行，首周末单家影院只有约8000元人民币的票房，加上影片烂番茄好评率只有15%，被划入大烂片范畴，让影片很难得到扩大上映的可能。

电影市场研究人士蒋勇认为，《劫案迷云》在北美卖不好的原因是发行方对影片质量没有信心，“他们一开始的发行规模就很小，结果市场果真不认可，最后票房就惨淡。”

凯奇在中国仍有一定号召力

值得一提的是，《劫案迷云》是少有的明星来华做宣传的进口批片，该片中国上映前尼古拉斯·凯奇在上海接受媒体采访并进行了微博访谈。负责该片宣传的周先生说当时凯奇是来中国代言汽车的，并非专门来宣传电影，是版权方花钱“购买”凯奇两个小时，才做了一些宣传。

对于《劫案迷云》在中国票房表现不错，周先生认为是有一批认凯奇的电影观众在支持这部影片。周先生举例，由于准备仓促，凯奇的微博访谈只是提前一天做预告，开始他们担心没人参与，结果访谈40分钟有一万多条提问，“我觉得普通观众还是相当认这位老牌好莱坞明星的。”

案例2 《逆世界》

全球总票房中国占一多半

3D电影《逆世界》3月7日开始在中国上映，目前在中国票房已达到7250万，在进口批片中算表现不错的。如果对比美国票房，《逆世界》在中国简直是逆天的表现，该片在美国首周末票房才2.8万美元，累计票房6.8万美元（42万人民币）。

《逆世界》去年先是在欧洲国家上映，全球除中国外总票房为5000万人民币（806万美元），中国票房大大超过了这个数字。除了中国观众喜欢，其他国家只有俄罗斯观众比较买账，该片在那里的票房为3700万人民币（594万美元）。