娱评：一次中华文化走向世界的远航

北京国际电影节今年已是第三届，与前两届相比，今年最大的特点就是增加了主竞赛单元——“天坛奖”评奖，并推出了“天人合一，美美与共”的核心价值理念。“天人合一”强调的是人和自然的和谐，包括人与生态环境；“美美与共”强调的是差异性，注重价值观的交融沟通、跨文化传播，有着重大的现实意义、国际意义。它不但增添了北京国际电影节的文化内涵，而且是对中华传统优秀文化的继承创新，是一次中华文化走向世界的远航。

北京国际电影节具有首都得天独厚的优势，本届电影节已经通过一系列活动，在宣传上形成持续性，让所有人都知道有一个代表了北京文化、人文水准最高的活动。特别是民营公司，利用电影节机会充分展现了自己。希望到2020年，北京国际电影节成为一个举世瞩目的全球性电影节，一个跟世界“三大电影节”比肩的电影节。这样，北京“东方影视之都”的地位就稳固了。

电影节的举办还提高了北京的全球影响力。影响力扩大以后，其他文化创意产业也会对电影节产生兴趣。电影节的上下游产业都有很大的发展空间，比如旅游业、艺术品产业、服务行业等，都可以产生联动效应。一个城市要有表现其活力的标志性活动，电影节就可以成为这样的活动。以电影节为中心，可以把整个文化产业项目都打包到电影节里面，比如举办书画、动漫、时尚等很多活动；可以从每年春节后就开始不间断组织各种外围活动，到4月份举办电影节主体活动的时候，达到整个活动的高潮。这种做法会对整个文化创意产业产生很强的拉动作用。

展望未来，北京国际电影节应恪守核心价值，坚持国际性、民族性、专业性和民众性，完善组织机制，加强品牌宣传和维护，强化学术研究和市场运作，扩大群众参与，注重档案收集，经过多年的发展积累，品牌影响力就会从点到面逐步扩大。特别是北京国际电影节的新媒体营销工作还可以再加强。比如通过明星效应，利用微博、微信等渠道，加强互动，对参展的电影多宣传，形成浩大声势，让年轻人都对电影节重视起来，宣传效果就可以事半功倍。　　　　　（文颐）