无限星空开创营销新模式 “社交音乐节”将成业内标杆

2012年08月24日 12:28
来源：凤凰网娱乐

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龙神道

牛奶咖啡

8月18日至19日，北京中心城区唯一的流行音乐节——第二届无限星空音乐节在地坛公园落下帷幕。“无限星空无限可能”，本届音乐节在为期两天的演出中吸引了近2万人直接参与，并间接辐射雍和一带近10万人次。其中以突出“互联网文化”为主要元素，开创了国内音乐节营销推广的诸多新模式，受到媒体及业内的高度关注。

线上线下联动营销开创首个互联网音乐节

本届音乐节重在突出互联网时代文化的年轻态与流行化，音乐节启动后，主办方充分利用微博平台，不间断更新音乐节资讯、艺人作品推介和演出动态，并相继发起“随手拍天空”及“创意吐槽”有奖互动，上线短短10小时内吸引了数万网友关注，成为当日微博的热门话题。在活动持续的数十天中，音乐节官方微博迅速跟进，及时发布音乐节亮点及各类攻略，并在参与网友的不断转发中实现品牌的高频次传播。

与此同时，主办方积极开拓多种网络购票渠道。除了联合全国数百家主流媒体、开设不同主题的有奖活动外，网友登录中国电信无限星空音乐节专题页面订购彩铃亦可赢取音乐节门票。此次音乐节营销推广中，主办方有效把握年轻受众的“参与感”和“多样化”，不仅开创了全新的社交模式，更真正成为首个“互联网音乐节”。

“全青年”阵容颠覆传统新生代创造无限可能

早在活动启动发布会上，主办方透露本届音乐节将主打年轻牌，颠覆国内音乐节的传统设置，采用“全青年”阵容、不单设主舞台，让所有的音乐人在同一个平台上带来多元化的音乐表演。消息一经传出引起极大反响，青年音乐人的影响力也成为各方质疑的重点。据最新官方数据统计，云集龙神道、郝云、牛奶咖啡、曹方、洪启等15组艺人的第二届无限星空音乐节，在为期两天的演出中吸引了近2万人直接参与，并间接辐射雍和一带近10万人次。

音乐节主办方北京无限星空音乐有限公司创始人兼CEO唐月明先生曾在访问中表示，“我们不强调巨星，但是参演这次音乐节的艺人，很多人都已经坚持做了7、8年，他们在我们的眼中跟巨星是一样的。至于一些更年轻的音乐人，我想让大家了解到我们的主题是‘无限星空，无限可能’，‘可能’二字就带来无限的机会，让更多的新人有更大的舞台。”