中国电影市场缺乏营销哲学 百亿票房绝非极限

2011年08月08日 08:48
来源：凤凰网娱乐

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随着电影《赛尔号》、《孤岛惊魂》等小成本电影的成功，电影的宣传和营销越来越受到电影圈人士的重视，良好的营销让小成本电影也具备了冲击票房的可能，在中国电影市场中宣传轻营销的情况下，营销的好坏甚至成为了决定票房高低成败的关键所在。

《赛尔号》：主打儿童玩家

作为一部针对于小孩子的动画电影，《赛尔号》在《变形金刚3》的阴影之下毫不弯腰，周四上映以来拿下了超过2000万元的佳绩。《赛尔号》在孩子们中间并不是一个陌生的名字，它是一款根据备受儿童喜爱的同名社区网站游戏改编的电影，该网游在4到14岁儿童中间非常流行，在国内和东南亚市场拥有1.8亿注册用户，5000万以上日常活跃用户。影片《赛尔号》正是为中国众多赛尔号小玩家和他们的家庭定制的作品，受众目标十分明确。电影的营销紧紧配合游戏进行，向买票观影的小朋友赠送游戏点卡，包括赠送游戏中特殊的装备等奖励，让无数为之着迷的小朋友们拉上自己的爸爸妈妈、爷爷奶奶来到电影院。《赛尔号》虽然制作简单、剧情低幼，但就是有属于自己的同样具有潜力的观众，变形金刚更能俘获这些孩子们的心吗？

《孤岛惊魂》：性感女星+青春恐怖片的营销之路

虽然是部主打恐怖、惊悚的类型片，但《孤岛惊魂》显然深谙类似买一赠一的营销学。卡司里倾情出演的诸位女星没有沦为炮灰。姑娘们各展所长，轮番上阵，没少在令人窒息的恐怖惊悚感之外，批量赠送各自的性感。在这部被各元素密集轰炸的影片中，你能躲过恐怖的硝烟，也不一定能逃过性感弹片带来的划伤。其实，在恐怖惊悚片里贩卖性感，从来都不是该类型片的新鲜做法。《食人鱼3D》那是一个满坑满谷的比基尼少女啊，《詹妮弗的肉体》的吸血鬼卖点之外，梅根·福克斯的火爆身材才是真正亮点。连本来跟美色沾不上边的《车库惊魂》这种片子，亦没有忘记请来一个上围惊人的女主角，在片中上演各种湿身奔跑戏码。再加上主角杨幂的超高人气，打着B级片旗号的《孤岛惊魂》就在惨烈的暑期档里博得了高额票房，成就了属于自己的奇迹。

营销之路依然艰险 百亿票房远非极限

尽管在今年的电影市场上，像《孤岛惊魂》这样的小片依靠着自己良好的营销博得了高额的票房，但是整体上看，像《钢的琴》、《肩上蝶》这样营销失败的电影也不胜枚举。除了一部分大片之外，大部分小成本电影还是陷入了票房无法回本的怪圈之中。

而此时，《孤岛》已经和《将爱》、《观音山》一样，成为无法复制的案例，当这样的影片越来越多的时候，也正符合现在中国电影市场呼唤类型片的潮流。《孤岛惊魂》的导演钟继昌在采访中就表示：“健康的电影圈，应该是每一种片都能生存都能赚钱，都能拍下去，不管是大片、武侠片、爱情片、科幻片。比如《钢的琴》，要是真的能生存下去就好了。”而当这些电影真正完成属于自己的电影营销时，全年百亿票房也将只是一个国内影市的及格线而已。