《喜羊羊5》缺变化观众审美疲劳 后起动画尝试分众

动画电影已现分众现象男孩女孩各取所爱

1日的全国电影市场出现了一个令人惊奇的现象：在影院排片场次前六名的影片里，动画片占据其中三席，预计动画片当日票房接近当日总票房的四成。业内人士表示，缺少变化的《喜羊羊》系列稍显疲态已不再是一枝独大，动画电影迎来分众现象。

经过《喜羊羊5》前期的预热，动画电影在2月1日迎来大爆发，当日济南15家影院排片场次前六名的影片依次是：《云图》130场，《洛克王国2》121场，《巴啦啦小魔仙》113场，《007》91场，2月1日开始上映的《百星酒店》79场，《喜羊羊5》44场。其中《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊5》为动画片，在前六名中占据三席。

根据全国20个重点电影票房城市的统计，目前全国排片场次前五的影片，除了《云图》《007》两部大片，《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊5》占据了其余三个名额，动画片排片场次和总票房均达到创纪录的高位。

对于动画片扎堆上映的现象，鲁信影城济南和谐广场旗舰店经理国勇分析说，“这是由儿童观影特点决定的，多数儿童还需要家长带领观影，寒暑假是孩子空闲时间最多的时期，动画电影选择在这一时期集中上映便不奇怪了。”此外，“《喜羊羊》促成了中国儿童家庭观影习惯的养成，继而促发儿童电影在整体市场中权重上升，连续多年中国电影票房迅速增长，很大一部分来自于儿童合家欢电影的贡献。”

《喜羊羊》系列历经五部的发展，仍是目前动画市场的主力，但已经不再是一枝独大，济南多位影院经理告诉记者，《喜羊羊5》相比前作变化不大，观众有审美疲劳，市场反响已大不如以前。才刚刚上映一周，目前该片在济南影院的排片差不多是《洛克王国2》的三分之一。

过去很多儿童电影或同类型电影，在规划上映档期时都会主动规避强势的《喜羊羊》系列。不过今年情况有了较大变化，山东奥卡新世纪电影院线的杨红兵介绍，今年，《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》并没有打算规避《喜羊羊》系列，而是选择在《喜羊羊5》势头正劲的隔周上映，并取得不俗成绩，说明无论是市场预期还是观众消费的兴趣分配，都在悄然变化。

多年从事动画电影营销的卡通先生营销总监王彦兵表示，《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》能够与《喜羊羊》系列影片三分天下，说明动画电影市场的分众现象已经显现，“《喜羊羊》系列号称男女小朋友都喜欢，但相比《喜羊羊5》，看《洛克王国2》的小观众绝大多数是男孩，看《巴啦啦小魔仙》的绝大多数是女孩。”记者在济南一家影城观察到一个有趣的现象，一个小男孩本来想看《巴啦啦小魔仙》，但看别的小男孩都看《洛克王国2》，他也不好意思看《巴啦啦小魔仙》，而选择了《洛克王国2》。

王彦兵说：“中国动画主打10岁以下的低幼儿童观众，《巴啦啦小魔仙》虽没有完全突破这一现象，但该片年龄稍大一些的观众所占的比例超过其他动画片。”