上半年内地票房分析：新人突围 现象级电影频出

一部影片能够成为“现象级”的作品，除了靠营销宣传之外，主要依靠的因素有主题、口碑、票房，但是单纯的话题之作火得快消失得也快

2013年上半年，票房超过5亿元的国产片与进口片相比，数量较多，有着强有力的竞争力；在3000万至5亿元的中等票房影片中，虽然进口片有一定优势，但质量参差不齐。国产片在上半年已经突出重围，票房收入达68.5037亿元，占上半年总票房的半数以上。就此，本报采访了片商、导演、专家等，他们从多个方面解读了国产影片逆袭成功的原因。

□亮点

新人导演跻身新贵

今年的新人导演较往年而言格外引人关注，不仅仅是因为他们的票房成绩好得令许多大师级导演都十分眼红，更是因为他们中不少人在转型当导演之前就已经成名，《泰囧》导演徐峥、《致青春》导演赵薇都是演员，《北京遇上西雅图》导演薛晓路是编剧，《小时代》导演郭敬明是作家。

影评人木卫二认为，新导演在拍电影的时候，其实更容易轻装上阵，“因为包袱少，就会把更多的精力放在怎么做好电影的基础工作上”。

名气越大期待越高

但是也有人质疑，这些业已成名的新导演并不算真正的新人导演，因为他们在资源、经验、人脉等各个方面所达到的高度绝不是一些草根出身的新人导演所能够达到的。

对此郭敬明承认，与完全没有名的新人导演相比，他拿到的资源和能请到的演员都远远超过新人导演，这并不公平，“但同时要看到另外一个层面，这种不公平是双向的，新人导演票房可能八千万大家就给他掌声了，但我八千万都不知道该怎么收场。”他提到，同样还有一个观点，作为一个没有名气的新人导演是一张白纸，人们怀着期待看他的作品，“但对我们来讲，大家会说郭敬明拍的，就是烂片，即使他没有看过《小时代》。我们有我们的难处，他们也有他们的难处。越多人帮你，越多人限制你，越少的人帮你，越少的人限制你。”

□热议

现象级影片频出现

去年年底的《泰囧》成为“现象级”影片之后，其后继者在今年上半年愈发频频出现，《致青春》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》《小时代》《富春山居图》等皆成为红极一时的话题之作。木卫二分析，一部影片能够成为“现象级”的作品，除了靠营销宣传之外，主要依靠的因素有主题、口碑、票房，但是单纯的话题之作火得快消失得也快，它们凭借的多是网民们的兴趣和关注，而那些真正关照现实、已经融入到文化语境、引发人们更深层次思考的影片，才更有资格被称为“现象级”影片。

有业内人士认为，“现象级电影”出现的真正原因，在于切合了人们当下生活中产生的接受愿望和期待。《致青春》《北京遇上西雅图》等一系列以婚恋家庭为题材的都市新伦理作品可谓批量出现，这是由于中国正处于一个伦理巨变的时代，人们的婚姻家庭观念也发生了改变。我们不难从电影里发现许多生活中习以为常的焦虑，比如《致青春》中提出成功和爱情孰重孰轻的问题。再加上拍得很幽默，将正常生活里无法实现的放肆情绪释放出来，满足了观众的想象，所以它们的出现是恰逢其时。

口碑票房逆向生长

尽管票房可喜，但华语电影的口碑似乎连去年都不如，不少观众是边骂边看，票房口碑逆向而生。票房榜排名前十的电影，至少有一半都屡遭影迷吐槽，甚至在质量上属于公认的“烂片”：受批评最多的《小时代》《富春山居图》，分别以4.2亿和2.9亿票房，位居排行榜第四位和第六位；排名第七到第九位的《一代宗师》《厨子戏子痞子》《不二神探》，也都是票房口碑严重两极分化的作品。去年同期票房排名前10名的影片，累计票房仅仅比今年上半年票王《西游降魔篇》略多，但口碑总体比较稳定；今年上半年的规律是，越被吐槽的电影越有人捧场。

王中磊说，这是观众在文化消费电影话题，他们希望可以持续消费，花了30元可以聊一周。王中磊分析，按照成功商业电影规律，如果上映当天票房4000万，最终票房能够卖到5亿至8亿。《富春》首映当天票房4600万，看一下它的发展，如果最终票房能达到5亿至8亿，这就能说明它是非常成功的商业电影，如果没有，就是一个特殊的现象。

也有业内人士指出，有一类观众则是，看电影从头笑到尾，觉得电影很荒谬，就把它当成是喜剧片来看，但这也提醒业内人，不能唯“票房论”，还是要注重影片的艺术性和质量。

□投资

多家公司群雄争霸

今年值得关注的是，中国电影市场上开始出现了几大公司群雄争霸的局面。

艺恩咨询分析师黄婷在接受京华时报采访时称，他们通过对上半年重点影视企业制作、发行影片数量、票房统计发现，中影凭借自身平台优势，参与制作和发行影片41部，其中不乏票房过5亿的影片；光线和华谊2013年上半年制作和发行影片总票房紧跟其后，其中，光线凭借《致青春》《中国合伙人》等片，创造了近19亿元的票房收入，占据29%的市场份额；华谊兄弟则在上半年凭借《西游降魔篇》《忠烈杨家将》等4部影片位居第三，占据约27%的市场份额。

另外，博纳影业上半年在民营企业中依靠发行影片数量较多，拿下6.4亿票房，分得10.4%的市场份额。星美、小马奔腾等民营影视企业市场份额不足10%。

悦幕注：

本文作者聂宽冕来自《京华时报》

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