“后七夕”时代40余部电影扎堆 黄金档期市场不乐观

昨天（8月13日）是七夕，《宫锁沉香》在国内公映，与《小时代2》形成直接竞争。粉丝电影对粉丝电影，鹿死谁手尚未可知，血流成河成必然。

在中国影市算不上重大的一个七夕档都有多部影片相争，整个后暑期档（8月中旬至9月底）国内还将有40余部中外影片公映。接下来一个多月的市场竞争将比现在更激烈、更残酷。

本报根据历史数据预测，在没有重磅影片的情况下，“十一”长假之前，3亿将极有可能成为所有新片难以翻越的大山。

市场形势

《小时代2》遇对手后暑期档大战开打

本月8日，郭敬明执导的《小时代2》在国内公映，凭借强大的粉丝支持，该片将《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》、《玛德2号》等其他新片打得落花流水——截至今天零时，《小时代2》票房累计2.19亿，将其他几部影片远远抛在后面。

不过，昨日《宫锁沉香》（电影版《宫》）在国内公映，同为粉丝电影，该片一刀切走了《小时代2》约10%的市场。

在《宫锁沉香》之后，16日另一部大片《激战》即将登场。后暑期档的影市大战已然打响。

40余部电影上映多部大片伺机“空降”

记者从国内主流院线获悉，从目前到9月底，国内影市计划有40余部中外新片公映，平均下来差不多每天都有一部新片公映。

毫无疑问，接下来将上演一场场血流成河的战役。这40余部新片中，有《激战》、《被偷走的那五年》、《非常幸运》、《全民目击》、《狄仁杰之神都龙王》这样的国产大片，还有扎堆的好莱坞大片《侏罗纪公园3D》、《怪兽大学》、《了不起的盖茨比》、《极乐空间》、《蓝精灵2》、《独行侠》。

此外，《圣杯神器：骸骨之城》、《追杀令》、《波西·杰克逊与魔兽之海》、《惊天魔盗团》、《赤炎战场2》5部进口影片都只是暂定9月上映，尚未公布具体日期，这就意味着它们随时都有可能“空降”。

“空降”的影片往往会让其他影片措手不及，甚至是遭遇灭顶之灾。中国电影市场的恶性竞争，在很大程度上都是由这些“空降”影片造成的——至少高群书认为《小时代2》的“空降”造成了《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》等多部影片受损。

实际上，除了已经公布大致上映日期的中外新片，还有部分影片悄无声息、伺机而动，比如战争爱情片《兰亭》就准备9月中下旬上映，但暂时还没有正式对外发布消息。

历史分析

去年教训惨痛豪华巨制都难有作为

去年8月中旬至“十一”之前，国内影市大片云集，《消失的子弹》、《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《铜雀台》、《二次曝光》等10余部超级巨制一拥而上，8月27日《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》同日公映更是让业界感到震惊——这等豪华巨制一般都会错开上映日期。

大片扎堆的直接后果就是相互抵消，谁也达不到预期票房，“双侠”最终都只有3亿出头；在此期间公映的所有影片，没有任何一部票房超过3.5亿。

去年9月底，《太极1：从零开始》、《危险关系》、《铜雀台》和《二次曝光》4部国产巨制为了抢占“十一”档期集中在三天之内上映，结果票房最高的《太极1：从零开始》才1.5亿。最惨的要数《危险关系》，云集了张东健、章子怡、张柏芝等大牌明星，耗资过亿，最终票房才7000万，血本无归。

最后总的算下来，去年的后暑期档，国内影市共产生票房20亿出头，加上“十一”7天长假的票房，一共才25亿出头，而其间却陆续公映了那么多大片。很显然，这个成绩很不理想。

片名票房

8月14日

《消失的子弹》 1.6亿

8月27日

《超凡蜘蛛侠》 3.12亿

《蝙蝠侠：

黑暗骑士崛起》 3.4亿

9月2日

《普罗米修斯》 2亿

9月4日

《敢死队2》 3.34亿

9月15日

《白鹿原》 1.4亿

9月27日

《太极1：从零开始》 1.5亿

《危险关系》 0.7亿

9月28日

《铜雀台》 1.1亿

9月29日

《二次曝光》 1.15亿

票房预测

“十一”前新片难过3亿关

2013年开年至今，《西游·降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致青春》、《钢铁侠3》、《中国合伙人》屡屡创造票房奇迹——全都在5亿以上，《小时代》第一部也有近5亿票房入账。此外，目前仍在热映中的《环太平洋》票房也已超过5亿。不过，从8月中旬开始，由于市场竞争过于激烈，票房爆棚的日子将一去不返。

从过去两年的规律来看，后暑期档与暑期档前期（6月至8月中旬）相比，票房会有30%-46%的降幅。

去年的后暑期档，国内一共有7000多万观影人次，产生票房21.46亿，这一成绩仅为暑期档前期总票房的70%，2011年则为54%。

照此推算，今年后暑期档总票房预计在25亿左右，这块蛋糕将被40余部影片瓜分，总体来看，平均每部仅能分到6000万。

具体到影片，虽然《激战》、《了不起的盖茨比》、《独行侠》等中外大片实力都不弱，但毕竟不是《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》那个级别的电影——在市场乐观的情形下，这些影片还能冲击3亿票房，但如今想要票房爆棚，可能性不大。

总的来看，无论卖相还是市场现实，“十一”长假之前都难有新片单片票房能够超过3亿大关。