《环太平洋》中国票房一支独秀 内地大片消费饥渴？

为该片造势的阶段，《环太平洋》预算的70%还没有花出去。

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科幻大片《环太平洋》在内地上映24天来，已连续三周蝉联票房榜冠军，成为暑期档的重磅炸弹。截至8月21日，其内地累计票房已超过6.6亿人民币，约合1.08亿美元，成为自1994年中国电影市场改制以来，首部中国内地票房超过北美票房的好莱坞A级制作影片。

而本片在北美主战场上映以来却连遭重击，在机甲怪兽文化的发源地日本，它的票房成绩也不甚理想。究竟这部科幻大制作为何在美日遇冷，却在中国市场大爆？记者采访了院线从业者、内地票房专家、资深影迷、普通观众，从不同角度进行了一番梳理，并试图从中找出答案。

一、为什么《环太平洋》在美国遇冷？

作为一部投资高达1.8亿美元（部分知情者爆料实际成本超过2亿美元）的科幻大制作，《环太平洋》无论从各个方面来看都是北美暑期档的重量级种子选手，但令人大跌眼镜的是，这位种子选手自从踏上北美擂台之后，却步步溃败。

首周3830万，不敌烂俗喜剧《长大后2》4250万；次周2993万，败给恐怖小黑马《招魂》；三周《金刚狼2》上位，《环太平洋》彻底跌出票房榜前六……无论是片商老板还是普通观众，都不禁要问一句：“这究竟是什么情况？”

1、宣传不力

《环太平洋》是华纳与传奇影业分家前合作的最后一部电影，制作方传奇影业投资占75%，而发行方华纳影业只占25%。影片质量过硬，北美主流媒体人，以及获得评分都算不错。但影片周五在北美开画，首日只有3275家影院公映，而同样是华纳2亿美金投资的《钢铁之躯》，开画日排映就达到4307家影院。

在今年6月27日左右，也就是距离《环太平洋》北美上映期还有半个月的时间点，《综艺》曾报道，本该是负责宣发的华纳大力宣传，为该片造势的阶段，但影片当时连宣传预算的70%还没有花出去。传奇影业CEO托马斯图尔对此极为不满。

《环太平洋》究竟是传奇与华纳分家的无辜牺牲品？还是压断传奇华纳“8年婚姻”的最后一根稻草？至今没有人能提供确切答案，唯一可以肯定的是，宣传不力是导致《环太平洋》在北美遇冷的首要原因。

2、舍明星，赌视效

作为一部欲图打造成系列的原创型科幻大片，“第一集”这块敲门砖要冒很大风险，而《环太平洋》的选角策略则是软肋之一。电影把绝大部分成本都投在了机甲大战怪兽的视效塑造上，而人类角色则启用并非一线、票房能量欠缺的查理汉纳姆、伊德瑞斯艾尔巴以及菊地凛子等等，对于一部好莱坞超A级制作来说，这的确是一场豪赌。

3、重机甲，轻怪兽

另一方面，《环太平洋》的核心卖点为怪兽、机甲等来自B级片、特摄片的亚文化元素。多位影评人指出，好莱坞有传承多年的怪兽片文化，但巨型机甲这种完全取自日漫文化的设定，却难以令美国观众产生浓厚兴趣。例如，90年代美国曾推出过实拍机甲影片《机械威龙》，却遭遇票房惨败，其后的两部续集也成为影史炮灰。而《环太平洋》的确有“重机甲，轻怪兽”之嫌，对北美主流观众自然吸引力不足。

二、为什么日本观众对《环太平洋》不感冒？

北美票房反响不如预期，《环太平洋》只得寄希望于海外市场，因本片创作受日漫文化影响最深，所以日本成了片方最看重的票仓之一。不料《环太平洋》8月9日开画，首周末战绩2.08亿日元，未能撼动宫崎骏《起风了》冠军宝座，在与《末日之战》、《怪兽大学》的好莱坞兄弟之战中也遭遇败北，仅列周末票房榜第五位。截止8月18日，日本累计票房仅9亿日元。

1、 略显过气的“致敬”

据日本电影市场分析人士指出，《环太平洋》在日本票房不佳，首要原因是好莱坞电影对于日本的吸引力在持续降低，特别是在《哈利波特》系列完结后，好莱坞在日本缺乏能够引领市场的拳头产品，品牌影响力也在下降。其次，《环太平洋》虽是向日本机甲怪兽特摄片致敬，但奥特曼打怪兽这样“古老”的特摄片形式，在日本也算是过了风潮。第三，《环太平洋》中戏份吃重的菊地凛子，在日本国内票房号召力有限，而给人留下深刻印象的“萌萝莉”芦田爱菜，在日本也已被过度消费，商业价值也大不如前。

2、定位失策的“四不靠”

《环太平洋》的观众定位，在日本非常尴尬。影片主打机甲战怪兽，这一题材本身就难以吸引喜爱偶像片的“票房主力军”女性观众。《环太平洋》只得寄希望于另一大消费群体宅男观众，但相比真人电影，日本宅男则更钟情于二次元世界，《新世纪福音战士》和《海贼王》的剧场版，去年首周末票房纷纷刷破10亿日元，而这样的情况显然不会发生在《环太平洋》身上。

没了女性和宅男观众，而家庭观众显然会更青睐《怪兽大学》和《起风了》这样老少咸宜的动画电影。《环太平洋》在日本到底是拍给谁看？这个原本看上去不是问题的问题，却是现在《环太平洋》在日本面对的最大问题。