《蓝精灵2》引发“特供版”争议 本土广告生硬植入

《蓝精灵2》的特供内容属于中国版特有，但并非中国版独有。

本报讯（记者王振国）今年4月上映的《钢铁侠3》曾经推出过中国“特供版”，引起关注与争议齐飞。将于9月12日上映的《蓝精灵2》同样也有中国观众才看得到的特供内容，包括《中国达人秀》内容、某电影网站、某微博网站等。不过，这次的情况跟《钢铁侠3》特供版有点不一样。片方回应称，该片画面中的加入中国电视台节目和网站内容，属于内容本土化的一种尝试。也就是说，这几段内容与汉语配音、汉语主题歌一样，属于中国版特有，但并非中国版独有。

就像《蓝精灵2》的角色配音、主题歌会换成上映国家地区当地的语言一样，《蓝精灵2》的正片画面中也出现针对各国市场的改造，包括不同程度的植入广告。

在中国，该片在影片中植入了中国网站、电视节目。在影片一开头，就出现了某卫视节目《中国达人秀》主持人程雷用汉语报道了格格巫在巴黎的魔术表演的情节。其后，格格巫抬起出租车反被汽车砸到的网络视频，出现在某电影网站的页面上。影片台词中出现的“蓝××”，则属于典型的广告植入，不过，这一层含义只有中国观众才能读懂。

相比《钢铁侠3》 范冰冰、王学圻的段落“全世界都没有，只有中国才有”，《蓝精灵2》的“特供版”应该叫做“本土化改造版”才更为准确，性质与影片使用改成汉语演唱的《蓝精灵之歌》一样。片方表示，在画面中加入中国的电视台和电影网站，属于内容本土化的一种尝试，属于中国版特有，但并非中国版独有。在该片其他国家的版本中也有类似的“改造”。

此外，在影片的巴黎场景里，出现了不少说汉语的中国游客，这被观众认为是片方为了中国市场故意制造的彩蛋，这段戏在《蓝精灵2》全世界版本里都有。有业内人士称，《钢铁侠3》 出现范冰冰、王学圻的段落目的是为影片换来合拍片身份，而《蓝精灵2》与当地商家的深度合作，同样可以为片方带来相关利益。

记者观察

本土化要合理不容易

在动画片里植入本土化内容，要显得与剧情自然贴合并不容易。《蓝精灵2》这些植入带来的争议在于，有观众表示，如果格格巫的魔术表演出现在中国某个与Youtube类似的视频网站上，相比这段视频出现在这个电影网站上更为合理。

相比植入广告，那些为观众着想的本土化努力更受欢迎。《怪兽大学》在中国港台地区放映的汉语配音版本，就比该片在内地放映的普通话配音版更为精致。观众可以看到更为汉语化的细节，如“大眼仔”入读大学的第一天，填写的所有表格上印的都是汉语，连老师在黑板上的板书都全都汉语化。但是，在内地放映的《怪兽大学》普通话版本上，并没有类似的汉化细节。对此，影片方迪士尼解释说，因为中国港台地区很早就确定了影片上映的档期，可以提前半年在画面上绘制汉化细节，但影片在内地时档期迟迟没有定论，导致没有足够时间制作这些细节。