好莱坞在中国的新大陆：借视频网站绕过盗版与审查

美国限制级电影《招魂》便可通过大陆某视频网站“点播”看到

点击图片进入：行业：购剧数量远超卫视 视频网站要吞掉卫视?

美国公司终于在中国大陆找到了金矿的入口。虽然失去了Youtube的战场，但是终于他们发现了我们优酷和土豆的价值。

随着高科技的发达，现在上班上学的巴士上、地铁上都看得到人们用着越来越大屏幕的智能手机上网看视频。而人们观看的内容里渐渐出现了许多火爆的美剧，如《行尸走肉》。这个讲述着死人和活人之间的斗争的电视连续剧在今年早期登陆优酷土豆平台后，成为了在中国最受欢迎的美剧，点击率超过一亿六千万。

在过去六个月里，每天网络上视频的点击率翻了一倍。中国视频网站成为了好莱坞的下一个猎物。目前蓬勃发展的中国电影市场让美国媒体公司羡慕不已，被称为世界上第二大的电影市场。而过去它们却忽略了世界上第一大的互联网市场。中国拥有五亿九千一百万互联网使用者，并且正在不停增长。仅在去年，使用智能手机及移动设备上网的民众就增加了20%。他们都在看什么呢？美国电影和美国电视剧。

“好莱坞的电视剧故事更吸引人，再加上角色的塑造，演员的技术，还有成熟的市场营销策略，都非常讨中国观众的喜爱。”优酷网副总裁、总编辑朱向阳在接受《好莱坞记者》访问中回答道。“总的来说，目前中国人更喜爱观看外国制作的节目。”

• 竞争对手强大，优酷土豆联手

中国视频网络公司之间的竞争日益激烈。腾讯为了增强竞争力，最近与美国华纳兄弟，环球影业，米拉麦克斯电影公司以及狮门电影携手开展战略合作，建立了一个叫“好莱坞VIP”的平台。用户可通过“好莱坞影院”频道观赏众多好莱坞的影片，包括新出炉的大片如《速度与激情6》，《卑鄙的我2》等在国内并不会上映的电影。只需要每月制服20元人民币月费，即可无限制收看数百部电影。腾讯一边收录众多颇受好评的电影，还一边不断更新好莱坞上映的大片，基本上每周增加5-10部电影。除了月租服务，“好莱坞VIP”也提供点播服务，用户只需每次支付5元即可观赏一部新电影。有时新电影在美国上映后两周就会出现在腾讯视频上。而中国搜索引擎的老大百度也不甘示弱，收录大量视频网站的正版视频资源，让网友们在电影播出后第一时间能在移动设备或手机上收看最新大片。

面对如此激烈的竞争，优酷土豆作为中国两大网络视频巨头，决定强强联合。优酷在去年完成收购。兼并以后，优酷和土豆的净资产增长了一亿两千两百万，并预期在第三季度增值至八亿三千万至八亿七千万人民币，其中广告收入占七亿四千万至七亿七千万人民币。合并后的优酷土豆不仅产值上升，并且修改了商业模式。公司决定向美国网站Youtube学习，在鼓励用户上传视频建立频道的同时提供正版授权的视频节目。这对于好莱坞来说是再好不过的消息，因为好莱坞正在头疼如何更深入中国电影市场及中国的盗版问题。而向中国视频网站销售版权为好莱坞提供了一个新的平台。

• 是的，它们都在优酷土豆上

优酷土豆合并后的举措之一就是购买美剧的播放版权。该公司在今年三月宣布向美国广播公司，美国哥伦比亚广播公司，美国福克斯电视台，美国全国广播电视台，美国CW电视台和美国华纳兄弟电视台购入33部欢迎的美剧，包括《摩登家庭》，《破产姐妹》，《吸血鬼日记》，《复仇》及《美少女的谎言》等。优酷土豆表示播放后，单集的平均浏览量达到了两百五十万次。而前面提到过的《行尸走肉》，在登录优酷平台后马上变成了最受欢迎的美剧，名字搜索频率在百度搜索引擎电视剧类别排名第三。该剧由美国AMC电视台出品，本次合作可谓开创国内视频网站和美国有线网合作的先河。《行尸走肉》的流行大势让网友高呼“不看你就奥特了！”作为国内独家首发《行尸走肉》的优酷土豆双平台占尽先机，率先播放这部R级电视剧，帮助AMC解决了网络盗版的问题，第一次以正版的身份进入中国市场。从2010年开始，优酷和土豆已开始少量进口美剧，包括《绝望的主妇》，《美国偶像》，《生存者》和《X音素》等。

狮门影业与美国在线影片租赁提供商Netflix也与优酷合作，其合作新剧《铁窗红颜》在美国首播24小时后登陆优酷平台，是所有放映美剧的国家里最早放映该剧之一。对于这部涵盖许多敏感话题的美剧被优酷引进在国内播放，预告片一出即广受关注。朱向阳表示，《铁窗红颜》这个项目的合作是进一步在中国打造网上视频平台的步骤之一。“我们非常激动能够几乎与美国播放时间同步向中国网民播放该节目。我们一直都在寻找能够让我们的四亿观众惊喜的内容。”除了《铁窗红颜》意外，优酷与狮门还合作了提供部分电视剧的点播，如备受好评并获得多个艾美奖的《广告狂人》。

• 多变的中国市场

前段时间，国营发行机构中国电影集团公司与好莱坞因为税务分账而产生纠纷。 中国电影集团公司试图将2%的增值税款从好莱坞的中国票房分帐中扣除，遭到好莱坞片商的反对，因而中国拖欠了对好莱坞片商支付其电影在中国票房中的分账。这笔欠款数额将近两亿美金。最后因为中国国家新闻出版广播电影电视剧总局，中国国务院及美国贸易代表办公室的介入调停，该纠纷顺利得到解决。

这件事情提醒了美国好莱坞，中国电影市场不是那么容易驾驭的。而相比之下，互联网则是一块新战场。没有进口数额的限制和较低技术方面的要求让这个战场更有吸引力。然而，毕竟是客场作战，好莱坞还是要考虑如何收钱的问题。至今电影公司向优酷收取的版权费数额并未公布。也许现在利润并不高，但估计未来这将是一笔不小的数额。所以，优酷土豆准备好，好莱坞来了。

（参考：好莱坞记者）