[独家]影评人麦若愚谈电影圈怪象：台湾惯用情色宣传

电影《白鹿原》剧照

点击图片进入：盘点2012电影圈怪现象：《白鹿原》用情色宣传很无能

大陆电影市场异象五：奖项可靠公关

第49届金马奖圆满落幕，台湾导演杨雅喆在facebook写道：“我相信金马奖是公正而且是不会被操作的……”但他却在同一时间听到某中国大公司老板在身后和公关争执着：“什么不能操作？是太晚操作……”这个插曲让杨雅喆非常感叹。

金马奖究竟是否能够被“操作”呢？影评人膝关节指出，所有艺术奖项都有“操作空间”，但“操作”分很多种，有的顶多能影响到少数评审但不能主导结果、有的则可以完全作假。金马奖的情况比较像国际三大影展，评审分成多个阶段，更有许多威望人士，没有办法作假。

膝关节说，台湾很多电影人有艺术家的傲骨和理想主义色彩，“想用钱让那些艺术家跟你说一样的话？不可能！”因此，相对于其他华语地区的电影奖，金马奖能够有较为超然的高度。加上金马奖执委会常常会邀请有威望的外籍评审，例如某届金马奖曾邀请韩国导演李沧东担任评审。膝关节笑称：“你要怎么左右李沧东？他在韩国是当过文化部长的人耶！你要怎么收买他？”因此他认为金马奖确实相对有公信力。

麦若愚同样认为，金马奖无法被完全操作，顶多会因为评审团主席和评审特质，影响得奖电影的类型。他以三大影展为例，指出执委会若希望导演阿莫多瓦今年能得导演奖，他们在选评审团主席的时候，就会选择喜欢阿莫多瓦的人，增加阿莫多瓦的获奖机率。严格说起来这也是一种广义的“操作”，但他们不会恶意内定得奖名单。

若分析历年金马奖的评审结构，并对照当年度得奖名单，也能看出类似端倪。麦若愚以两年前彭浩翔《志明与春娇》在各地获得大奖却无缘问鼎金马大奖的情况为例，指出彭浩翔在香港电影圈人缘不好，评审团里的香港导演都不支持他，而且大多数是他的同辈，同辈之间会有倾轧、不希望对方出头，因此会排挤他的得奖机会。他进一步以今年金马奖评审结构为例，指出如果今年由贾彰柯、王小帅、张元等高群书的同辈导演担任评审，高群书很可能不会拿到大奖；而若今年是王家卫、蔡明亮等人当评审，同辈的杜琪峰同样可能与金马奖失之交臂。

大陆电影市场异象六：中小成本电影“影院一日游”

麦若愚指出，在台湾，电影院一日游的情况，通常发生在大陆电影和香港电影上。台湾市场一直以来排斥大陆电影，过去在台湾曾深受欢迎的港片则因为近年大多和大陆合拍，也导致台湾观众开始对港片兴致缺缺，使得近年中港电影在台湾的上映时间都非常短、厅数也非常稀少。加上台湾政府对大陆电影一直有配额限制，台湾观众对大陆文化越来越陌生。除了少数中港合拍、以大卡司号召的电影如《转生术》（《画皮2》）、《十月围城》、《听风者》等作品小有成绩，其他中港电影几乎都难逃“电影院数日游”的命运。

膝关节则说，台湾十几年前也曾有独立发行、中小成本的台片遭遇影院数日游的命运。不过这几年只要能请有排片优势的片商协助排片，就算片子卖得再不好，还是可以硬撑几个星期。他说，按照台湾的“排片伦理”，电影票房再差，至少还能上演一个星期，不致于发生“一日游”的残酷旅程。

大陆电影市场异象七：《白鹿原》情色宣传遭批判

对于电影《白鹿原》的情色宣传在大陆引发争议，麦若愚指出，“情色宣传”是全世界电影宣传都重视的环节，台湾电影长期以来都倾向以情色剧照、床戏情节作为宣传点，因为这样才容易在媒体中曝光。在管制上，台湾政府的电影审查非常宽松，对情色或暴力内容甚少置喙，即便近日在台湾上映、内容极端暴力的日本电影《恶之教典》都一刀未剪，反而是家长和民间团体会进行监督。去年情色电影《3D肉蒲团之极乐宝鉴》因为在公交车上张贴露骨海报，遭到民众投诉，后来政府才进行审查，撤掉相关宣传。

膝关节同样认为情色宣传是全球电影市场常见的现象，是吸引票房的利器之一。或许因为这种情况在大陆比较罕见，加上大陆的审批标准较为严格，《白鹿原》才显得很刻意，但情色宣传在其他国家确实非常稀松平常。膝关节说他已看过《白鹿原》，片中的情欲戏确实很关键，采用情色宣传有其合理性，他并未觉得不妥。