007植入广告收益达4500万 上海最“亮眼”

本周，英国特工詹姆斯·邦德带着最新一部007电影《大破天幕杀机》回归中国银幕。尽管邦德依然风流倜傥，但是他搭讪美女的“利器”洋酒马蒂尼却换成了喜力啤酒。这也造成一些忠实的影迷的不解。

其实，这是植入广告渗透进“特工总部”的结果。《大破天幕杀机》中大量被植入的产品令观众目不暇接，有影迷甚至评价该片已成了奥迪、奔驰、欧米茄的广告宣传片。

为此，本报记者今晨采访了负责该片广告植入的英国Seesaw传媒总裁达瑞尔·科利斯。不过他认为，《大破天幕杀机》中的广告植入并不生硬，符合了好莱坞广告植入的规则。

007成史上最大“广告金矿”

其实，007系列电影植入广告并不是第一次，邦德名言“摇匀，不要搅拌”几乎成了马蒂尼的广告语。

这回，除了马蒂尼被喜力啤酒取代外，奥迪、奔驰、捷豹等汽车的植入犹如一场“豪华车展”，让人应接不暇。此外，邦德和邦女郎手腕上的欧米茄手表也非常抢眼。有影迷犀利地说：“每隔几秒就有一个消费类产品的植入广告，甚至还放在台词里，生怕人们看不到商标。”

据一位纽约的业内人士确认，根据米高梅工作室和索尼签下的协议，影片中植入的这些产品为电影公司带来了高达4500万美元的资金——这一数字也令007成为史上最大的“广告金矿”，在金额上是排名第二的《少数派报告》的两倍多。

上海成最大“植入广告”

在《大破天幕杀机》中，上海的流光溢彩、澳门的高贵典雅都令全球影迷心驰神往，更令中国观众倍感亲切。而这份亲切感还更多地来自“汉字广告”——被品牌商冠以“邦德能量”的红牛、蓝光电信等等。

在产品植入之外，外媒认为，在《大破天幕杀机》中，最抢眼的植入广告不是喜力啤酒，也不是各种豪车，而是中国上海。以至于英国品牌杂志《Brand Channel》表示，以如今007的植入情况看，观众们要做好准备，以后的好莱坞大片中将经常有北京、上海以及香港的各种场景出现。

至于上海的整体形象是不是植入广告，英国Seesaw传媒的总裁达瑞尔·科利斯表示不便透露。但是在外媒看来，就是一次非常成功的植入。英国《独立报》甚至预言，有“东方巴黎”之称的上海，将成为普吉岛之后007电影又一次成功的城市宣传，上海将会成为世界上最热门的旅游地之一。

揭秘植入

邦德喝什么酒

观众很关心

《大破天幕杀机》中庞大的产品植入广告由多家公司负责，今晨本报记者独家连线了其中的一家——英国Seesaw传媒。在《大破天幕杀机》中，最为成功的喜力啤酒就是由该公司运作的。

Seesaw传媒总裁达瑞尔·科利斯表示，观众们很想知道邦德喝什么酒、开什么车、戴什么表，品牌商正是看准了观众的这种心理。

品牌商之间也存在竞争

法制晚报（简称FW）：《大破天幕杀机》在中国上映以来，大量的广告植入已经造成影迷的热议，这正是你们希望看到的吗？

科利斯：从50年前的第一部007电影起，观众就开始捕捉邦德喝什么酒、开什么车，以及他戴什么表，品牌商正是看准了观众的这种心理，进行了产品植入。观众的议论是不可避免的，这也是我们意料之中的，不过我们害怕“恶炒”。

我认为，这部电影中广告植入并不生硬，也没有影响到剧情。

FW：广告植入是否存在品牌商之间的竞争？

科利斯：对品牌商来说，影片的品牌合作伙伴越少越好，如果是独家植入品牌商会觉得效果更好。这也是为什么电影公司希望有更多类别的产品参与植入。

FW：品牌商与电影公司一旦产生分歧如何解决？

科利斯：分歧是难免的，不过品牌商也明白，我们进行的植入是不能干扰到剧情的，否则导演可能直接把该品牌“毙掉”。

汽车和时尚类产品获利最大

FW：什么样的产品能在植入广告上获得最多的利益？

科利斯：我认为是汽车和时尚类的产品，观众们希望知道007穿什么衣服、开什么车。其次是科技产品，比如手机，还有珠宝和酒。

FW：如何确保产品能够在“正确”的人物身上进行植入？

科利斯：我们会为客户指出电影中可以在哪些角色、哪些场景，以及哪些情节适合进行产品植入。同时，也会评估植入产品的商业价值以及可能存在的争议。我们先和客户沟通，明白客户想要什么，再去和电影公司沟通，最后达成确定能够植入电影的产品。

FW：广告植入面临的最大挑战是什么？

科利斯：品牌商进行植入的目的有很多种，比如增强品牌影响力（奥迪植入《机械公敌》）、转变品牌形象（沃尔沃植入《暮光之城》），或发布新产品（索尼手机植入《大破天幕杀机》）。所以不同的品牌植入有着不一样的措施，但不管是什么样的植入，在什么样的平台植入，厂商都希望孕育自己的品牌文化，这就是最大的挑战。

FW：在很多外媒看来，中国上海也是一种植入，是这样吗？

科利斯：这个我不方便说，但是中国对好莱坞的影响确实越来越大。近几年，中国电影市场的崛起给好莱坞带来了新机会。《飓风营救2》的导演奥利维尔·米加顿不就直截了当地说，他拍摄中国的场景就是为了讨好中国观众。