《007》受追捧 仅靠植入广告进账4500万美元

揭秘植入

邦德喝什么酒

观众很关心

《大破天幕杀机》中庞大的产品植入广告由多家公司负责，今晨本报记者独家连线了其中的一家——英国Seesaw传媒。在《大破天幕杀机》中，最为成功的喜力啤酒就是由该公司运作的。

Seesaw传媒总裁达瑞尔-科利斯表示，观众们很想知道邦德喝什么酒、开什么车、戴什么表，品牌商正是看准了观众的这种心理。

品牌商之间也存在竞争

法制晚报（简称FW）：《大破天幕杀机》在中国上映以来，大量的广告植入已经造成影迷的热议，这正是你们希望看到的吗？

科利斯：从50年前的第一部007电影起，观众就开始捕捉邦德喝什么酒、开什么车，以及他戴什么表，品牌商正是看准了观众的这种心理，进行了产品植入。观众的议论是不可避免的，这也是我们意料之中的，不过我们害怕“恶炒”。

我认为，这部电影中广告植入并不生硬，也没有影响到剧情。

FW：广告植入是否存在品牌商之间的竞争？

科利斯：对品牌商来说，影片的品牌合作伙伴越少越好，如果是独家植入品牌商会觉得效果更好。这也是为什么电影公司希望有更多类别的产品参与植入。

FW：品牌商与电影公司一旦产生分歧如何解决？

科利斯：分歧是难免的，不过品牌商也明白，我们进行的植入是不能干扰到剧情的，否则导演可能直接把该品牌“毙掉”。

汽车和时尚类产品获利最大

FW：什么样的产品能在植入广告上获得最多的利益？

科利斯：我认为是汽车和时尚类的产品，观众们希望知道007穿什么衣服、开什么车。其次是科技产品，比如手机，还有珠宝和酒。

FW：如何确保产品能够在“正确”的人物身上进行植入？

科利斯：我们会为客户指出电影中可以在哪些角色、哪些场景，以及哪些情节适合进行产品植入。同时，也会评估植入产品的商业价值以及可能存在的争议。我们先和客户沟通，明白客户想要什么，再去和电影公司沟通，最后达成确定能够植入电影的产品。

FW：广告植入面临的最大挑战是什么？

科利斯：品牌商进行植入的目的有很多种，比如增强品牌影响力（奥迪植入《机械公敌》）、转变品牌形象（沃尔沃植入《暮光之城》），或发布新产品（索尼手机植入《大破天幕杀机》）。所以不同的品牌植入有着不一样的措施，但不管是什么样的植入，在什么样的平台植入，厂商都希望孕育自己的品牌文化，这就是最大的挑战。

FW：在很多外媒看来，中国上海也是一种植入，是这样吗？

科利斯：这个我不方便说，但是中国对好莱坞的影响确实越来越大。近几年，中国电影市场的崛起给好莱坞带来了新机会。《飓风营救2》的导演奥利维尔-米加顿不就直截了当地说，他拍摄中国的场景就是为了讨好中国观众。

本版文/记者张婷婷

《大破天幕杀机》植入的著名产品

喜力啤酒

欧米茄手表

奥迪汽车

奔驰汽车

捷豹汽车

路虎汽车

施华洛世奇

索尼

蓝光电信

红牛

零度可乐