《万箭》退赛触电影营销底线 业内排斥“文化砸车”

眼下小成本影片票房空间越来越小，博出位的宣传似乎成了惯用招数。日前，《万箭穿心》单方面退出东京电影节引发业界争议，影片顾问谢飞直斥这是“文化砸车”式的过激行为，而连日来的一系列乌龙事件也让片方在业界失信于人，这种无诚信、不专业的营销手段更是成为反面案例。

事件回放

《万箭穿心》临阵玩退赛

改编自武汉作家方方同名小说的《万箭穿心》入围了本届东京电影节竞赛单元，曾拍摄过《无形杀》、《我是植物人》等现实题材的导演王竞将镜头对准都市底层小人物，金鸡影后颜丙燕演绎了一个普通武汉女人心酸、坎坷、历经磨难的一生。业内人士看过该片后，纷纷盛赞颜丙燕奉上了从影以来最好的一次表演，她本人也有望荣膺东京电影节影后。

但就在10月18日，《万箭穿心》主创突然召开发布会，出品人今典影业副总董文洁宣布退赛，此时距离电影节开幕只有两天时间。 “首先对东京国际电影节组委会对该片质量和艺术水准的认可和肯定十分感谢，艺术是无国界的，但近期中日两国围绕钓鱼岛引发的摩擦，严重伤害了中国人民的感情。因此出品方与主创协商后一致决定，正式退出竞赛单元及所有相关活动。 ”

顾问不满

谢飞直斥是“文化砸车”

《万箭穿心》退赛后，影片艺术顾问、著名导演谢飞发布公开声明反对片方“退出”。 “作为该片的艺术顾问，实际的全程监制的我不同意退赛。 ”谢飞同时指出，影片发行人在会上称片方一致同意退赛是谎言，该片的三个出品单位中，北京电影学院青年电影厂拒绝在退赛声明上签字盖章。

据悉，谢飞实际担任了总制片人的工作，是他找到方方的小说，是他相中王竞来执导该片，也是他找到今典来投资这部电影，这3年里，他就是影片不拿酬劳的总制片人。今年9月，董文洁突然找到谢飞表示要发行该片，10月初，董文洁又突然决定退赛。谢飞直斥这是“文化砸车”式的过激行为，“她是借此发动‘百城十万场预售’的营销计划，幻想以呼吁看‘爱国电影’的方式挣大钱。 ”在谢飞看来，影片400万成本加上200万的宣传发行费，如果有1000万票房就满意了，但董文洁的目标是5000万。

最新进展

乌龙事件一茬接一茬

乌龙的是，片方在18日发布会举办前，才向电影节发邮件要求退赛，但影片10月22日和10月24日两场电影票已经卖完。电影节开幕前，组委会则表示没接到片方要求退赛的官方通知，影片照常放映、照常参赛。对此，董文洁表示有点发蒙，“报名时签下的协议书中确实有不能退赛的约定，我正在研究相关规定，也正在向律师咨询。 ”

更乌龙的还在后面，虽然影片导演、主演等主创在退赛前就觉决定不出席电影节，但《万箭穿心》摄影指导刘又年却现身电影节。就在业界哗然之际，刘又年于前晚官方发布会前表示，“作为《万箭穿心》剧组的成员，以摄影指导的身份来到东京国际电影节，但我个人不能代表剧组人员或是出品公司发布任何消息，衷心希望大家支持这部电影。 ”与此同时，片方也声明说：“未经主出品方书面同意，该片电影主创人员及工作人员，没有权力代表电影和出品方出席本届东京电影节与《万箭穿心》的任何相关活动。 ”记者同时了解到，刘又年完成拍摄后与制片方沟通甚少，这意味着片方要退赛可能都没有通知摄影。

业内声音

单方面退赛令片方名誉扫地

对于《万箭穿心》的退赛，影片原小说作者方方认为这是个低水平的决定。 ”电影公司多么俗气！不过一部电影而已，非要跟钓鱼岛绑在一起？这跟上街砸日本车的水平有多大差别？得不得奖倒还真是次要。 ”

曾带着《观音山》参加东京电影节，并载誉而归的制片人方励则认为，《万箭穿心》片方单方面宣布退赛是一种毁约行为，“这样的做法粗暴且不礼貌，会直接导致片方声名狼藉名誉扫地。 ”方励同样很支持谢飞的说法，认为片方不应该退赛。“东京国际电影节在9月20日就公布入围名单，你为何当初不宣布退赛？通过这样的方式炒作自己，很明显就是不讲信用的做法。再说了，能不能获奖都还没有把握，就算真的能拿奖，影片在国内上映是需要靠本身质量来说话的，以退赛为噱头是不厚道的做法。

延伸阅读

恶意营销真不少

《万箭穿心》以“退赛”这种低劣招数妄图吸引眼球，而此前不少小成本影片都曾有过各式恶意营销。比如中国首部“房事”喜剧《房不剩防》今年3月上映时，导演孙达宣布要把自己房子一年的居住权免费送给幸运观众，此消息一出便被质疑为恶意“炒作”。导演孙达表示，看电影捐房子完全是出于自愿，并保证绝对真实。

惊悚片《笔仙惊魂》6月公映时则以“烂片退票”为噱头，在片尾播放字幕时出现了特别的“彩蛋”，导演关尔竟然将一个手机号码留了下来，承诺观众如果对影片不满意，可以拨打此号码退票款。据悉，影片结尾留下的电话一度很繁忙，除了有少部分观众要求退票，许多观众致电竟是交流观影感受，此举无疑成为片方吸引观众进影院的成功招数，但喧闹一时的“退票制”很可能引发连锁反应，如果观众不满就退票，电影市场岂不乱套？

营销底线在哪里？

如今的电影市场竞争日益激烈，好的宣传营销自然会带动影片票房，尤其是中小成本影片更需在营销上下功夫。在宣传必须要“吸引眼球”的时代，“炒作”也是必要手段。但其底线到底在哪里值得电影人思考，炒敏感话题、炒绯闻、炒激情戏、煽动观众情绪等低劣手段到底该不该？以《万箭穿心》为例，影评人释凡看过影片后直指该片是《生活秀》和《桃姐》的结合体，质量很不错。 “如果不炒作的话，《万箭穿心》这样的好片子，就会像《钢的琴》那样不为大众所了解。 ”而不少网友也纷纷表示，要不是闹出这么大动静，还真不知道有这么一部片子，显然退赛的确达到了前期宣传效果。但这种不专业的营销手段实在难以令人认同，如此不光彩的招数到头来也不一定换来好票房，反而令片方失信于人。有业内人士分析认为，出现这种问题的原因还在于电影营销体系不完善，标准没有建立起来，但宣传营销切勿靠投机取巧来达到目的。