奥斯卡广告每秒百万 总额不及《新闻联播》4%

2012年02月28日 09:16
来源：广州日报 作者：周昭

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甚至比春晚广告还低价

很多人都以为类似奥斯卡这种全球娱乐盛事广告费用应该为天价。但事实上，相比中国的很多电视栏目而言，奥斯卡的广告费用实在是“小巫见大巫”“毛毛雨级别”。有北美媒体报道，今年的奥斯卡颁奖礼广告单价创下了最高纪录，每30秒175万美元(约1150万人民币)，但有细心的中国媒体将其与几大知名的中国电视直播“盛事”的广告费用做出了对比，发现奥斯卡的广告费用实在很便宜。因为即便是今年创下的新高才相当于“春晚”前后的广告套装价格，且远不如2010年“春晚”零点报时的5201万元，价格仅有一度传闻卖出7600万元高价的《新闻联播》后广告价格(7.5秒标版)的3.78%。

看点1

精明网友建议中国企业应“投资”奥斯卡

奥斯卡颁奖仪式已经不仅是美国娱乐界最重要的大事件，亦是全球娱乐圈最受关注的事件之一。今年奥斯卡颁奖礼，负责直播的美国广播公司开出了每30秒175万美元(约1150万人民币)的报价。

有细心媒体计算了一下，奥斯卡的这个广告价格仅仅与央视春晚的广告报价持平。近年来央视春晚前后的广告套装起价大致为每5秒159万元~233万元、每15秒298万元~438万元。但相比央视春晚零点报时“10秒半个亿”的巨额广告费用，奥斯卡还是“价廉物美”的。也许正是由于价格不贵，奥斯卡颁奖礼的广告时间早在2月11日已经全部售罄。有媒体援引了美国广告公司雇员的消息指，颁奖典礼当晚的总收入预计在8000万美元左右。

经济不景导致广告少

实际上，随着美国经济环境的改变，奥斯卡的广告收入越来越艰难。奥斯卡曾经拥有的大广告客户有不少已经濒临破产，自身难保自然也很难继续鼎力支持这个“烧钱”的秀场。目前支撑奥斯卡颁奖礼的大金主不少都是外来的投资者，包括来自韩国的汽车公司等等。因此，不少中国网友也表示好奇：“相比价格和影响力，中国很多想要走出国门的大型企业是否会考虑将广告投向奥斯卡呢？”早前柯达宣布放弃柯达剧院的冠名权时已经令网友掀起了“假想中国名牌冠名剧院”的游戏，此次，随着奥斯卡广告价格与央视春晚以及《新闻联播》等节目的对比曝光，网友再次将目光投向中国的大型知名企业。

奥斯卡幸有“国际影响力”

《哈芬顿邮报》援引相关专家的话，认为奥斯卡颁奖典礼相比“超级碗”等赛事更适合那些有目的进行广告宣传的公司。也有中国网友认为，奥斯卡的广告价格比不上曾经的“春晚”的零点报时价格(央视现已取消这个广告项目)以及《新闻联播》之后的广告价格其实很正常，因为它的收视率与中国的这些节目根本没法相比。第83届奥斯卡总共吸引到3760万人观看，与吸引了7.7亿中国人收看的春晚在数字上差距甚大。当然，两者的国际影响力并不可同日而语。

接受《哈芬顿邮报》采访的专家认为，奥斯卡吸引的收视人群虽然不及“超级碗”等赛事，但是它们吸引着一群特殊的人群。有品牌专家称，这场光鲜亮丽的庆祝活动为女性铺设红地毯，她们密切注意所播放的广告。

据《广告周刊》统计，70%的奥斯卡颁奖典礼的观众都是女性，对于需要打广告的公司来说，它们着实要花一番心思去设计产品所要表达的信息。尽管去年收看奥斯卡的观众人数下降了10%，达到3760万人(今年的“超级碗”观众达到了1.113亿人)，但这个星光熠熠的夜晚仍是一个强有力的产品推广平台。