奥斯卡热收益不菲 30秒广告叫价170万美元

塞思-麦克法兰主持人颇受好评

第85届奥斯卡奖颁奖礼收视率创下三年来最高水平，并深受青年观众追捧。据著名媒体调查公司尼尔森公布的收视率统计，今年共有4030万人观看了这场由美国广播公司(ABC)直播、持续三个半小时的年度盛事，比上届增加了约2%，是2010年以来的最高水平。

近年来，由于经济危机的持续影响和互联网、手机等新兴传播技术的发展，收看奥斯卡奖颁奖活动的观众人数不断下降。为扭转这种局面，美国电影艺术与科学学院在2009年出台新规，对入围最佳影片奖影片进行“扩容”，从5部增加到10部。今年，主办方聘请39岁的著名电视制作人塞思-麦克法兰担任主持人，并邀请奥斯卡奖得主、年逾七旬的芭芭拉-史翠珊在时隔36年后重出江湖，献唱奥斯卡。

奥斯卡收视率再创新高，说明影艺学院的做法初见成效。尽管有分析人士对本届颁奖礼节奏拖沓和颁奖结果缺乏惊喜提出批评，但他们对麦克法兰的表现给予肯定。

迪士尼旗下的ABC电视台近年来垄断了奥斯卡颁奖礼的北美区转播权，为了获得这一炙手可热的特权，2020年前，ABC将为此每年支付0.75亿美元。收视率直线上升的奥斯卡颁奖典礼，同样也让ABC获益颇丰。在直播期间，要想在该电视台做一个三十秒广告，商家为此支付的费用可能高达170万至185万美元。