国产品牌植入《变3》 广告商奔赴好莱坞打广告

2011年07月06日 08:00
来源：成都商报

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不知内地观众在观影时看到了《变形金刚3》里的舒化奶作何感想(图片来源：资料图片)

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成都商报讯（记者陈玲莉）曾经，在冯小刚(微博)电影中植入商业广告是内地厂商们最喜欢的时髦举措，不过随着好莱坞电影和中国厂商合作的日渐频繁，在好莱坞大片中植入广告变成当下的时髦。即将于7月21日在内地上映的《变形金刚3》（以下简称《变3》）日前已经在香港地区率先上映，眼尖的观众发现，当中居然有至少4个国产品牌随着影片剧情进入了观众视野。

《变3》男二号手捧舒化奶

男主角山姆穿着美特斯-邦威的衣服；女主角喜欢的小机器人变成了联想最新款的笔记本电脑；TCL智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，当然最牛的还是伊利牛奶，男二号手捧伊利牛奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”

对于好莱坞电影来说，这是中国商业品牌首次如此大规模地植入，距离2009年美特斯-邦威第一次以广告牌亮相《变形金刚2》，成为第一个植入好莱坞商业大片的中国厂商，只有两年时间。

有了2009年美特斯-邦威的第一只螃蟹，两年后众多中国企业更加大胆地“拥抱”好莱坞，去年上映的《《钢铁侠2》(影评)》中，国内休闲服装品牌森马成了钢铁巨头的服装提供商，而这一次卷土重来的《变3》中，这种植入则更加密集和深入，尤其是植入了台词的伊利已达到了植入广告的A级（好莱坞植入广告分A+、A、B三级，A+为最高级）。知名编剧、影评人顾小白在香港看完《变3》后出来对媒体记者表示，当自己听到演员口里蹦出台词：“I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。 （让我先喝完舒化牛奶再跟你说）”时都以为自己“听错了”。

好莱坞专门机构来京接广告

当年在植入《变2》后，有调查机构还专门做了广告效果调查，得出结论：美特斯-邦威在《变形金刚2》中出现的众多国际品牌中认知率并不高，落后于诺基亚、百事可乐等，但观众在看过该片后，对美特斯-邦威的品牌和故事情节记忆度却在所有品牌中排名第一，好感度也从影片上映前的4.00%上升到6.89%。而有了这一次良好的合作关系后，好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA就在北京开设了分公司，类似公司的进驻无疑加快了中国商业品牌植入好莱坞影片的速度。《变3》出品方派拉蒙公司的陈先生告诉成都商报记者，仅中影工场（北京）文化咨询有限公司这一家公司就为《变3》牵线代理了3个中国企业的品牌。

和普通的商业品牌植入不同，这几家中国企业的如意算盘打得相当响，《变3》中的亮相不仅仅对品牌价值的提升有长远影响，在产品推广上也几乎是“立竿见影”的。美特斯-邦威已经准备了大量的同款T恤和片中男主角山姆穿着的鲜亮T恤一模一样，而且为此专门设计了同系列多个款式的T恤供消费者选择，就等电影上映后来个“卖断货”；而伊利的舒化奶、TCL智能3D电视、联想的新款笔记本也都有同样的产品推广需求

此外，7月，在这个阵营里还会加入一款《变形金刚在线》同名3D网游。该款游戏的开发商网龙公司高级产品经理任潇岚告诉成都商报记者，这款游戏是一款大型多人在线角色扮演游戏，今年5月份开始在网上进行推广活动，已经吸引数十万网友加入博派、狂派两边战场，而游戏也将选择《变3》上映的7月下旬，在上海的Chinajoy游戏展上正式推出试玩版本，预计明年初正式推出。任小姐称，这是内地获得唯一版权授权许可的《变3》网游，该公司总裁除了本身是个“金刚迷”外，也正是因为看中《变形金刚》系列在中国的强大影响力才果断买下版权。