国产品牌植入《变3》 中国广告奔赴好莱坞

2011年07月07日 10:17
来源：成都商报

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《变形金刚3》

曾经，在冯小刚电影中植入商业广告是内地厂商们最喜欢的时髦举措，不过随着好莱坞电影和中国厂商合作的日渐频繁，在好莱坞大片中植入广告变成当下的时髦。即将于7月21日在内地上映的《变形金刚3》（以下简称《变3》）日前已经在香港地区率先上映，眼尖的观众发现，当中居然有至少4个国产品牌随着影片剧情进入了观众视野。

《变3》男二号手捧本土牛奶

男主角山姆穿某本土品牌的衣服；女主角喜欢的小机器人变成了某本土品牌最新款的笔记本电脑；某本土品牌智能3D电视也以“变身”机器人形式亮相，当然最牛的还是某本土品牌牛奶，男二号手捧牛奶，振振有词地讲出对白：“让我先喝完XX牛奶，再跟你说。”

对于好莱坞电影来说，这是中国商业品牌首次如此大规模地植入，距离2009年某本土服装品牌第一次以广告牌亮相《变形金刚2》，成为第一个植入好莱坞商业大片的中国厂商，只有两年时间。

有了2009年某本土服装品牌的第一只螃蟹，两年后众多中国企业更加大胆地“拥抱”好莱坞，去年上映的《钢铁侠2》中，国内另一款休闲服装品牌成了钢铁巨头的服装提供商，而这一次卷土重来的《变3》中，这种植入则更加密集和深入，尤其是植入了台词的某本土品牌牛奶已达到了植入广告的A级（好莱坞植入广告分A＋、A、B三级，A＋为最高级）。知名编剧、影评人顾小白在香港看完《变3》后出来对媒体记者表示，当自己听到演员口里蹦出台词：“I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk。　（让我先喝完XX牛奶再跟你说）”时都以为自己“听错了”。

好莱坞专门机构来京接广告

当年在植入《变2》后，有调查机构还专门做了广告效果调查，得出结论：某本土品牌在《变形金刚2》中出现的众多国际品牌中认知率并不高，落后于诺基亚、百事可乐等，但观众在看过该片后，对某本土品牌的品牌和故事情节记忆度却在所有品牌中排名第一，好感度也从影片上映前的4.00％上升到6.89％。而有了这一次良好的合作关系后，好莱坞最大的植入广告和道具代理商NMA就在北京开设了分公司，类似公司的进驻无疑加快了中国商业品牌植入好莱坞影片的速度。《变3》出品方派拉蒙公司的陈先生告诉成都商报记者，仅中影工场（北京）文化咨询有限公司这一家公司就为《变3》牵线代理了3个中国企业的品牌。

和普通的商业品牌植入不同，这几家中国企业的如意算盘打得相当响，《变3》中的亮相不仅仅对品牌价值的提升有长远影响，在产品推广上也几乎是“立竿见影”的。某本土品牌威已经准备了大量的同款T恤　和片中男主角山姆穿着的鲜亮T恤一模一样，而且为此专门设计了同系列多个款式的T恤供消费者选择，就等电影上映后来个“卖断货”；而某本土品牌奶、某本土品牌智能3D电视、某本土品牌的新款笔记本也都有同样的产品推广需求。

此外，7月，在这个阵营里还会加入一款《变形金刚》在线同名3D网游。该款游戏的开发商网龙公司高级产品经理任潇岚告诉成都商报记者，这款游戏是一款大型多人在线角色扮演游戏，今年5月份开始在网上进行推广活动，已经吸引数十万网友加入博派、狂派两边战场，而游戏也将选择《变3》上映的7月下旬，在上海的Chinajoy游戏展上正式推出试玩版本，预计明年初正式推出。任小姐称，这是内地获得唯一版权授权许可的《变3》网游，该公司总裁除了本身是个“金刚迷”外，也正是因为看中《变形金刚》系列在中国的强大影响力才果断买下版权。