揭秘《变3》中国品牌植入 四方会谈导演特意改剧本

2011年07月12日 14:43
来源：法制晚报 作者：张婷婷

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

《变形金刚3》中国品牌植入要求一览

伊利舒化奶产品植入，正面主要角色配合，台词提及TCL电视产品植入，能变形联想电脑产品植入，能变形美特斯-邦威服饰产品植入，主角穿着，不得弄脏或损坏。

规则揭秘

想植入？牌子要响要求得合理

由于出现过“三聚氰胺”丑闻，一些中国观众不敢相信国产牛奶品牌能够植入《变3》，更愿相信这次亮相国际大片只是一次恶搞。

刘思汝告诉记者，其实除了影工场的严格审核，《变3》制片方也进行了调查。他们发现伊利公司在世博、奥运会等一系列国际大型活动中均担任指定饮品，品质应该有所保证。并没有因为中国出现过“三聚氰胺”牛奶，就以偏概全。

刘思汝透露，除了保证质量，好莱坞大片还要求植入品牌的牌子要“大”，必须是行业中的领军品牌，而且不能影响电影的基本剧情。“之前有一家汽车公司提出的要求太过分，不仅要求成为“汽车人”中的一员，还要求这个“汽车人”有自己的故事，结果被迈克尔-贝一句‘我不是拍广告的’当场回绝。”刘思汝说。

费用高？一视同仁先到能先得

有消息称，中国品牌企业此次植入《变3》花了大价钱，每秒高达6000万元人民币。

刘思汝虽然没有向记者透露具体价格，但明确表示，这次和植入国产大片的价格没有太大差异。言外之意，绝非外界传闻那么夸张。“好莱坞大片植入广告费用高低，主要是看时长和植入深度的要求。像覆盖整个《变3》的TCL电视和有一句台词提及的伊利舒化奶，两者的植入价格就不会有太大差别。”

据介绍，好莱坞对品牌植入秉行“先到先得”的原则，一视同仁，不会因为品牌非美国货就特殊对待。《变3》在电脑品牌的植入问题上就曾出现过竞争，但并未打起“价格战”，原因是片方认为是中国的联想电脑先和他们敲定了合作，就直接选择了联想。“我们先向片方报了电脑、电视、牛奶等，那么别人在这些商品种类上就不能再报了。”刘思汝说。

刘思汝透露，由于《变3》中国品牌的植入广告空前成功，之后不少企业找到他们寻求合作。有些项目已经开始运作，在明年上映的《007》第23部中，观众也将看到中国品牌的身影。

片方说法

不图广告费看重中国“宣传”效果

植入费用并不惊人，为了植入，导演还屈尊改剧本，《变形金刚3》图的啥？针对中国品牌的大规模植入，《变3》的制片方究竟是何态度？

今晨，本报记者连线迈克尔-贝电影制作公司，主管商业合作的副总裁大卫-里纳接受了本报记者的专访。他透露，主要是看重在中国市场的宣传，这才是和中国商业品牌合作的基础。

《法制晚报》（以下简称FW）：

这次中国四家企业植入《变3》，在中国属于第一次大规模与好莱坞电影合作，从中国企业的诉求来看，你觉得与其他企业有何不同？

大卫-里纳（以下简称大卫）：在所有的项目合作中，我们的根本原则是，故事剧情不能因植入而受损害，或做任何妥协。产品需要找到契合的点，融入剧情。

整体而言，中国品牌在产品植入这一整合营销手段上有着更高的预期，这种过高的预期对我们而言，是一种挑战。

例如，伊利舒化奶希望有台词提及，可我们的拍摄地在美国，他们在这边是没有销售的。巧的是，我们在影片中，有个角色是华裔。所以我们就为其创造了一个中国观众必定喜欢的有趣场景喝伊利牛奶。相对而言，为TCL电视机找到一些适合植入的场景，操作起来相对容易。

FW：这次合作以后，你对中国市场是否有了更多期待？

大卫：很明显中国电影市场增长迅速，我们很高兴有数个中国大品牌使《变3》在中国的电影市场更加壮大。

FW：不少人反感植入广告，为什么片方一直坚持？是为了分摊成本吗？

大卫：我们的电影里面有全世界的品牌，我们的目标是把电影的角色拍得真实，更具感染力。

像伊利、美邦、TCL、联想等品牌，除了植入广告，他们在幕后还给予了我们大量宣传方面的支持。他们在中国投放产品广告时，也会“植入”我们。

我认为，品牌对影片的宣传才是电影的最大利益，而靠广告并不能达到降低成本的目的。