《变形金刚3》引连锁反应 国产动漫再陷魔比斯环悲剧

2011年07月25日 08:57
来源：大众网

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随着《变形金刚3》(以下简称《变3》)的火爆上映，大小影片被迫“下线”为其让路，而多部国产动漫中仅有《魁拔》还有零星露脸的机会，成为今年暑期档一个非常有趣的现象。不过，在今年上半年的票房统计中，动漫票房收入接近10亿，《功夫熊猫2》和《里约大冒险》两部国外动画片就拿走了7.4亿。是什么让国产动漫陷入如此尴尬的境地呢？

《魁拔》还在苦苦支撑

今年暑期档，有5部国产动漫《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》集体发力，但已上映的前三部影片票房表现差劲，三部影片票房总和不到《功夫熊猫2》的零头，而同期上映的欧洲动画片《动物总动员》高达6100万元。

对于这样的结果，《魁拔》的宣传经理王玲玲电话里向记者抱怨说，“《魁拔》遭遇惨败的外部原因是院线发行不到位，由于档期临时调整，使得发行公司来不及给各地影院经理看片，以至于各院线经理把《魁拔》当作低龄动画片对待，在排片上吃了大亏。”

对此，济南新世纪电影城总经理刘芝保表示，所有影院都是以经济效益为先，当然会以观众为导向来排片，观众喜欢什么影片就排什么影片。“如果观众来看《变形金刚3》，我们就要保证他能买上票，否则对观众来说也是不人性化的。”

《变3》上映后，这样的情况更加严重，但《魁拔》依然有上映机会。泉城路新世纪电影城人士表示，《变3》刚上映就被观众捧上了天，影票非常紧张。“《魁拔》上映后反响不错，这两天依然有排片，但观众反映平平的《兔侠传奇》和《藏獒多吉》就没有机会了。”

“魔比斯环悲剧”再演

虽然《魁拔》还在上映，但是这部“制作成本3500万，宣发经费2000万”的国产动漫，首周末票房不到200万元，最终只能是血本无归。这已经不是国产动漫第一次赔本赚吆喝了。

当年，《魔比斯环》号称制作费用达到1.3亿元，但票房只有300多万元；合拍片《阿童木》也以大制作著称，最终还闹出了虚报票房的笑话；2006年，投资8000万元的《龙刀奇缘》全国票房仅为26.8万元；2007年，投资1000万元的《闪闪的红星》票房41万元；更为悲惨的是，2005年，历时6年完成的动画电影《小兵张嘎》，至今没能在院线公映。

其实，最近几年，国产动漫也有成功的案例，那就是《喜羊羊与灰太狼》系列，目前已经成为一个不大不小的品牌。不过，《小兵张嘎》的导演，同样是《兔侠传奇》的导演孙立军认为，《喜羊羊与灰太狼》的成功不可复制：“七八百万投资，两千多万宣发，然后取得过亿票房，这种模式不具备可复制性，它不能从根本上拯救中国动漫电影。”

无论是有日式画风的《魁拔》、《藏獒多吉》，还是3D版的《兔侠传奇》，国产动漫一味抄袭美、日，只会丧失本土风格，“魔比斯环悲剧”只能是一演再演。

有专业人士指出，一部《功夫熊猫》从策划到立项用了14年，从立项到上映又用了4年，钱都花在前期对剧本的打磨上，可国产动漫要么是捡拾现成的故事，要么花几个小钱从别人手中买个剧本，然后花大钱砸技术、砸制作，最终砸出来的只是个漂亮的壳儿。

国产动漫期待传统的“魂”

从全国来说，上海联和院线历来是动画片票房最多的院线，该院线负责人吴鹤沪表示，《魁拔》等国产动漫虽然制作不错，但与国外动画片一比立马就败下阵来，从《功夫熊猫2》到《动物总动员》，孩子和家长过足了动漫瘾，国产动漫很难再吸引他们入场。

确实，国产动漫不大受中国观众的信任。孙立军无奈地表示：“我们有不少观众对国产动漫的成见太深，他们不相信国产动漫能够做得好看——也许因为在很长时间内被伤得太深。不仅普通观众，就连我们的院线经理，一听说是国产动漫也提不起兴趣。”

对此，刘芝保表示，国产动漫与好莱坞制作存在着很大的差距，不仅在制作手法上有些呆板、粗糙，而且故事性也不太强，不够幽默。“最重要的一点就是，国产动漫没有形成自己的品牌。”

“国产动漫是有市场的，但是不应该学习《魔比斯环》。”刘芝保表示，最近的几部动漫，都失去了中国传统的“魂”。“在以往国产动漫中，《宝莲灯》、《宝葫芦的秘密》等都有了成功的样子，表现的是中国传统的东西，我们应该沿着这条路探索下去。”