“变形金刚”压境，小片只能“歇夏”？

2011年07月25日 09:44
来源：解放牛网 作者：施晨露

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本报讯 （记者 施晨露）《变形金刚3》21日起登陆内地院线，首日票房接近亿元，又创新纪录。票房势头凶猛，多数电影院更是把绝大多数影厅和场次都留给了“汽车人”。21日首映当天，全国14个主要城市影院《变形金刚3》排场超过8900场，约占总场次的75%。整个首映周末，《变形金刚3》场次都居高不下，在上海各大影院每天近1500场次中，除了《变形金刚3》，其余十多部影片排片总和只有300多场。“变形金刚”压境，小片只能“歇夏”？

未映求关注 上映被下档

“请在上映头几天就去支持菖菖菖，不然你也许就看不到它了……”有了微博，电影主创与观众的距离拉近了，诸如此类在电影上映前呼吁观众支持的微博内容在今年暑期档一再重复。 《钢的琴》主演秦海璐、《肩上蝶》导演张之亮都曾发表过类似内容的微博，《秋之白华》主演董洁抱怨过“我们还在做宣传，电影已经‘被’下档，要支持的赶紧”。

上述影片投资有大有小，共同点是都被归类为文艺片。在大片凶猛的暑期档，眼看大片轻松“吸金”，文艺片要做主角显然不现实，现实状况是连做配角的空间都越来越小，难怪主创们危机感丛生，“求关注”、“求排片”，希望自己辛苦“生养”的“孩子”有机会让观众看到。

哪怕夸上天 排片不给力

不给文艺片排片，特别是不给有口碑的文艺片排片，影院成为电影主创和部分观众眼中的“恶人”。张猛执导的《钢的琴》被誉为今年国产片的“口碑第一强片”，尽管被影评人夸上天，也得到崔永元、郭在容、吴宇森、赵薇、梅婷等众明星的高度评价，但《钢的琴》仍然无法得到国内院线的足够支持，《变形金刚3》上映后，“钢琴”更是只能在夹缝中“弹奏”。另一部口碑之作国产动画《魁拔》命运相似，有的影院排片时间冷僻，有的影院干脆不映，让不少被高分口碑吸引而去的观众败兴而归。

而在影院看来，口碑不能折算为上座率，排片多少要视观众群体广薄而定，让市场说话。《钢的琴》上映首周票房不足400万元，《魁拔》首周仅有135万元，均在同期影片中垫底，又如何要求影院大力支持？

叫好不叫座 有口碑不够

文艺片难逃“叫好不叫座”的怪圈，仅有口碑并不能帮助它们在市场生存下去。对此，《钢的琴》主演秦海璐在博文《一份自白书》中坦承，市场是客观的，也是公正的，“从一开始我们就‘抛弃’了它，从剧本到演员到制作都没有为市场做过任何考量，又怎敢要求市场给予我们回报？就像没有弹头的子弹，仅有热情是飞不起来的”。

今年春季档，收获8000万元票房的 《观音山》和票房破6000万元的《最爱》给文艺片市场注入了强心剂，但业内人士分析，两部影片的包装宣传和档期选择都有偶然性。不能认为这两部文艺片成功了，就说明国内文艺片市场趋于成熟了。从另一角度来说，文艺片要在市场获得生机，甚至迎来春天，包装宣传和档期选择都非常重要。《观音山》《最爱》作为个案的成功，今年暑期档文艺片的集体“歇夏”都应给出品方和发行业人士启示，文艺片需要市场有一定耐心，给予扶持“输血”，更重要的是想方设法如何“自救”。