“绑架”几代中国人蜂拥买单 变形金刚力道何在

2011年07月25日 16:15
来源：北京晚报

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《变形金刚3》上映首日“绑”走一亿人民币。虽然影片的口碑和票房有着不小的距离，导演迈克尔·贝也以鄙夷的态度公开对抗着负面评论，以电影“只拍给变形金刚迷看”来强硬自己的不服，这反而像一针催长剂，给已经带着传奇色彩的《变形金刚3》涂抹上更神秘的色彩，让排队买票的队伍反而越来越长。

从只赚几块钱的玩具到百来元一张票的电影，“威震天”、“大黄蜂”已经从家长要起早排队给孩子抢买的炙手可热的玩具，成长为银幕上的新偶像——这么一个从玩具起家的老金刚，20年前能赚我们的钱，20年后依旧能打开我们的钱包，吸引我们掏出更多的钱来买单。

本就对这样的电影没有太多的艺术期待。但，就是这样一部没有内涵，除去眼花缭乱的特效之外一无是处的狗血大片，硬是以一种排山倒海式的方式将其他影片给淹没了 ，逼迫其他十几部影片全部下线。“变形金刚”的力量在哪里？

两年前，《阿凡达》来了，于是，我们带着对外星球的好奇和想象，带着对人类未来生存可能的关注，走进影院去看《阿凡达》；今年，《变形金刚3》又来了，中国观众带着“变形金刚”情结去看影片的想像力……“变3”把难以进步的中国电影逼出了银幕，中国电影在《变形金刚》面前除了躲避让路似乎无路可走。看着金刚们变着花样打架，特效异型人赚走了观众大把大把的钱，留下的，是中国电影的大悲大哀。

穿越时空情有独钟

堪称让中国人骄傲的刘翔在电影《变形金刚》上映首日站台，并对《变形金刚》有所感言，大有“变形金刚”伴其“成长”之意。

刘翔说的是实话，因为不仅刘翔有体会，几代中国人对“变形金刚”都是记忆犹新。

小时候的刘翔买变形金刚玩具玩，今天的刘翔从电影《变形金刚》分得一杯羹。不管刘翔为《变形金刚》站台拿了多少钱，《变形金刚》首日过亿的票房里有刘翔的一份功劳。《变形金刚》“绑架”了刘翔，而刘翔“绑架”影迷，为《变形金刚》的钢丝、铁丝们再添一把火。于是，首映进账一亿的发行方把《变形金刚》的未来目标定在了超越《阿凡达》上。

一部电影敢把刘翔作为商业运作的手段，充分说明人家的自信，同时，更重要的是，人家电影制作者吃准了我们对“变形金刚”的心理需求，商家不会轻易花大钱请刘翔；而在刘翔身上花的钱一定要成百上千打着滚儿地挣回来。因为在刘翔身后，上世纪70年代末80年代初的变形金刚迷有千万之巨，超人迷、星战迷、魔戒迷，根本无法和“变迷”比历史、比深刻。

首映第一天、首周末，各大电影院买票的长队排出几十米远，电影院的所有银幕几乎全是《变形金刚》的天下。《变形金刚》绑了一亿人民币，绑了刘翔，从玩具到电影，“变形金刚”穿越时空牢牢绑住了影迷们的心。

玩具先锋 赚钱升级

“变”迷不分大小。有80年代玩日本来的“变形金刚”玩具成迷的，也有直接从美国电影启蒙成迷的。上世纪80年代，日本的“变形金刚”玩具像上了迷魂药似的，让大人孩子着迷。当时的“变形金刚”玩具，冲垮了中国孩子“土造”式的娱乐模式，成为孩子们手里独一无二的玩具“魔具”。从那个时候，“变形金刚”就开始迅速地走进中国孩子的视野，成为中国孩子手里情有独钟的玩具“先锋”。

精明的美国电影人把玩具“变形金刚”先变成了动画，现在又变成了高科技的电影，这种连带的玩具情结自然让《变形金刚》轻易地占据了中国市场，情有独钟自然不在话下了。不过，那个时候玩具赚的只是几块小钱，到了今天的电影，则2D、3D、普通银幕通吃，特别是3D和IMAX双剑合璧，足够让影迷们乖乖掏腰包了。涨到上百元的电影票价，从玩具到电影，《变形金刚》真是打着滚儿地在赚钱。

咱家3D无人看 人家3D半夜追

《变形金刚》玩的就是这个“范儿”，不到夜里不首演。每一部都是夜里的首场。《变形金刚3》北京是在凌晨零点演的首场，电影院门前就跟过节似的，人来人往。影迷们的等待变成了期待，变成了一种时尚，一种生活方式。影迷们观影后的说东道西变成了一种最时尚的谈资，至于迈克尔·贝拍出的是不是一部比一部好看，《变形金刚3》是不是一部大烂片，走出影院的喜洋洋的影迷们根本不作什么理性的评价。看了就是满足，就是娱乐，于是，《变形金刚》就这样爽气地绑架着影迷们的心灵，踏上了它自己的营销之路。

《变形金刚》的3D银幕最火。占据了所有大影院的大部分影厅，每场还是要排长队买票。《阿凡达》在中国市场成功后，中国电影人誓言旦旦地说要拍出超越《阿凡达》的3D，现在的结果是，我们在3D上花了几十亿的资金，却没有达到《阿凡达》在中国的票房零头。这种差距的根源是中国电影人对电影艺术的理解和营销，和人家根本不在一个层面上。

近两年来，虽然中国自己的3D影片，也不断传出请美国制作团队的新闻，但是据记者了解，全无成形。这之中或许是根本请不起人家，只是说说而已，或许只是一种营销方式，但是漠视电影技术是中国3D影片失败的根本原因。据不完全统计，《阿凡达》之后，中国开拍了近20部3D电影，但是在市场上却无一斩获。我们总以为也准备好了电脑技术，但是我们缺乏把技术变成创造的复合型电影人才。这是拍摄3D电影的基本保障，目前，我们还是空白。

中国电影井底蛙

从玩具升级为电影，“变形金刚”成了几代人的情结。绑架几代人的《变形金刚》必将创票房新高。大黄蜂、擎天柱带着一颗珍贵的童心理应得到掌声。因为美国人用世界共通的语言——电影，又给中国电影人上了一课。

我们可以给《变形金刚》挑出一堆毛病，但是我们不能就此否认这是一部非常成熟的商业片，中国电影人不能就此一百个不服气，那些牛气哄哄地说我只为中国人服务的电影人，就是可怜的井底之蛙的思维。

既然电影是世界语言，我们就该把眼光放在世界市场。大把赚票房的，无论《阿凡达》还是《变形金刚》，故事都是全球化视野，而中国电影里的国外元素，还只是几部冯小刚电影里出现的欧美日本外景，或者是海外取景的香港动作片，但仍然仅限于华人圈的文化背景。说话少做实事的张艺谋导演用国际团队来拍摄《金陵十三钗》，他对中国电影在世界电影中的位置看得很清楚，中国电影光靠自己的力量不行了，当今再拍《红高粱》，已经不能屹立在世界电影的前沿了。《金陵十三钗》用国际团队来冲击国际市场，用带有国际视觉的中国故事，来尽快缩短中国电影和世界的距离，《金陵十三钗》也许是张艺谋的一个大胆尝试。