《变形金刚3》成中国广告“大片” 导演称另有含义

2011年07月25日 17:15
来源：中国新闻网

中新社长沙7月25日电 (刘柱)“让我先喝完舒化牛奶再跟你说。”长沙影迷龙萍在看完电影《变形金刚3》后，记住了这句“最牛”的台词广告。

这部好莱坞大片于21日凌晨在中国内地首映。片中角色穿着中国品牌T恤，喝着中国牛奶。

“边看电影边数广告商家。”“刚迷”胡哲在观影后直言，“这么赤裸裸的植入广告，中国企业肯定砸给制片方巨多钱。”

联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌广告总时长超5分钟，成为迄今为止中国品牌在单一一部好莱坞电影中规模最大的一次宣传攻势，但影迷对此褒贬不一。

影片公映不到5天已吸引3万多条微博。不少网友表达了与胡哲类似的观点。“中国的牛奶外国人会喝吗？这钱是不是花得有点冤？”

也有影迷认为这不是简单的“烧钱”。在一家外贸企业任职的谭军说，借《变3》全球影响力，这是一次向世界展示中国品牌价值的难得机会。“外国人虽不喝中国牛奶，但总会穿中国的衣服、用中国的电器。”

这4家企业虽未透露投入该片的具体广告费，但其负责人在接受采访时均表示“花这钱值”。联想集团商用事业部市场总监王东说，比起过去国内电影、电视剧脚本植入的费用相比，《变3》的宣传“非常有效、非常合算”。

中南大学公共管理学院刘春湘教授认为，中国品牌广告植入好莱坞电影之中是一种可喜的迹象。中国企业通过好莱坞电影的影响力向全球传递自身品牌价值和文化理念，这对全球第二大经济体的中国以及中国企业来说，都大有裨益。

该片导演迈克尔贝则宣称：“我郑重告诉大家，这不是在做广告，它们主要承担的是喜剧的元素，是激发表演灵感的道具。”

而在中国企业眼里，这种激发灵感的“道具”也是增长业绩的一种捷径。据了解，影片全球首映以来，美特斯邦威旗下MTEE品牌销量大幅增长超50%，预计今年此款服装销量可达1000万件。

[责任编辑：李琳] 标签：变形金刚3 导演称另有含义成中国广告

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