《变形金刚3》票房火爆话题多 观众近期没了选择权

2011年07月26日 11:10
来源：大河网-大河报 作者：王峰

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御天敌(图片来源：大河报)

记者王峰实习生丁莺　《变形金刚3》(以下简称“变3”)究竟有多火？据统计，首日全国票房9000余万元，上映4天，共取得3.94亿元的全国票房，在全民观“变3”的热潮背后，关于它的话题也甚嚣尘上，外地爆出“变3”和国产片“捆绑销售”的话题，经过调查，虽然郑州没有出现类似情况，但“霸天虎”霸占着电影院九成以上的银幕，让那些不想看“变3”的观众近期没了选择权，“难道除了‘变3’，我们就没其他电影可看了？”

票房火，

《阿凡达》+《让子弹飞》首日票房不敌“变3”

截至7月24日，“变3”内地票房已经达到3.94亿元人民币，较前作同期票房增长两倍多。据河南奥斯卡电影院线提供的数据，“变3”在河南的首日票房为201万元，共接待观众62252人次，约占首映当天总观众数量的98%，成为历年来奥斯卡电影院线单片首日票房之首。当年《阿凡达》的首日票房为79.7万元，《让子弹飞》的首日票房为79.5万元，“变3”的首日票房比两者的总和还要多出不少。

而“变3”在河南的首周末票房690万元，这让7月4日上映的国产大片《武侠》(总票房414.4万元)望尘莫及。

针对“变3”的火爆，奥斯卡院线总经理刘健的看法是“要看重的是电影上映的持续能力，虽然首周末和首日票房均打破《阿凡达》创下的纪录，但我认为它的总票房很难突破后者。《阿凡达》是越演越火，最后持续了两个月，在全国收获了13亿票房。”另外，8月4日，《哈利·波特》大结局国内将上映，这对“变3”也是一个强有力的狙击。

刘健认为“变3”最大的亮点是“3D效果好，用真正的3D来满足观众的观影需求”。对于“变3”最终的票房，刘健个人估计在“8亿~10亿之间”。

话题火，

植入广告、捆绑销售……口水齐飞

某T恤、某电脑、某牛奶、某电视等“变3”的国产植入广告成为人们的谈资或笑柄，但带给广告主的利益是实在的，该片在全球100多个国家上映，四大国产品牌借此走进全球观众的视野，扩大在国外市场的品牌认知度。

“变3”的火爆还让国产片和它一起捆绑销售。日前，上海某影城爆出《杨善洲》和“变3”的组合套餐，买一张票可以看两部电影，被人质疑此为偷票房新招，对此，院线的解释是确实建议过旗下影院对优秀国产片进行推广，但双片连映的方式并非院线强制，影院和观众均可自由选择。据调查，“组合套票”的形式并未在郑州出现。

另外，“变3”的火爆也让国产片“哀鸿遍野”，野心勃勃的《武侠》的最新票房不到两亿，至于《钢的琴》、《一夜未了情》、《回马枪》等影片的票房也均未达到预期目标。

影迷火，

除了“变3”

其他电影没的看

“变3”确实很火，但上映几天后，看过“变3”的影迷心里也有火，“到电影院一看，场次显示屏上几乎全是‘变3’，其他电影虽也有零星安排，但不是上午就是中午，根本没时间啊！难道看完‘变3’半个月内就没其他电影看了？”

“变3”目前在郑州各大影院的排片量占据了市场总体的九成以上，票房则占95%以上。该片上映之前，大约有十几部影片同时公映，现在只剩下大约5部。在郑州某影院的排片表上，7月25日安排了37场“变3”，《武侠》、《孤岛惊魂》和《钢的琴》一共7场，让观众的选择范围大大缩小。对此，该影院负责人称：“影院以经济效益为先，市场上什么片子火爆，就肯定得给它最多的场次。”另外，在“变3”上映后一周内没有新片敢与之硬碰硬，这也是“变3”独霸银幕的原因之一。

刘健对此的看法是，“依照奥斯卡的实际情况，‘变3’的排片率在70%左右就基本能满足观众需求，再多就是资源浪费，除了排片，场点和上座率都是制约票房的重要因素。另外，也考虑到观众的选择权问题，毕竟不是每个人到电影院都是看擎天柱的”。

制图启天