《变形金刚3》不得不说的秘密 国货植入广告

2011年07月26日 16:44
来源：人民网

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本月21日，《变形金刚3》在全国的首映引爆了内地举家看“3D变三”的观影风潮，影迷们翘首以盼，望穿秋水的心情也终于得以疏解。在此之前，未映先热的影片也火了一阵子了，剧透影评呈铺天盖地之势纷纷向未能一睹真容的内地影迷袭来。好的影片永远不缺乏谈资，这次《变3》里面还有你不可错过的秘密。

《变形金刚3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告

这个秘密不是机器人大战如何升级、不是男女主角恋情有何新进展，而是在片中竟然出现可多达4个中国品牌的出镜。那句“let me finish my SHUHUA Milk（让我先喝完我的舒化奶再跟你说），这可是是由全球之名商业大片导演（Michael Bay）专门为中国的舒化奶特别设计的。这意味着舒化奶即将走向国际舞台，着力打造更高品质好奶。据了解，派拉蒙公司选择影片植入伙伴主要考量3点，首先，品牌是否有足够知名度，是不是行业中的领军品牌；其次，企业是否同样具备推广实力和营销思路；最后，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。

“《变形金刚3》在中国的影视合作公司找到我们，让我们在影片中植入广告。”该人士称，作为曾经服务于奥运会、世博会的伊利，自然就成了《变形金刚3》寻找植入广告的对象。“《变形金刚3》的电影主题是"保护地球，保护人类"，这跟伊利舒化奶保护人体健康的宗旨是一样的”，他说，伊利跟《变形金刚3》的合作关系仅是植入广告，不涉及后期票房高分成问题。

《变形金刚3》上映美特斯邦威领衔开场

男主角从影片一开始的戏服便是MTEE九宫格图案TEE，而且在片头五分钟里，男主角均以此造型出现在荧幕上，这也是《变形金刚3》里植入时长之最。

电影业的日趋火爆、以及好莱坞大片一呼百应的全球号召力，自2009年便与《变形金刚2》成功合作并植入的美特斯邦威品牌，可以说是第一个吃“好莱坞大片”这只螃蟹的人，促使了越来越多的中国品牌看重这块市场重地。值得注意的是，在《变形金刚2》里，美特斯邦威的植入仅限于品牌logo的植入。而在2011年《变形金刚3》里，成功将MTEE产品穿在男主角身上，呈现在大众面前。

作为品牌方领衔《变形金刚3》电影开场，体现了美特斯邦威与《变形金刚》系列电影长期保持的良好合作伙伴关系。事实上，与变形金刚的合作，不单单是电影的植入，更多地还包括产品授权合作、互动营销等各方面。变形金刚系列MTEE从2009年开始，就作为最成功的变形金刚衍生产品之一，得到了众多消费者的喜爱。