“哈利-波特”十年回顾：挥舞魔杖的产业英雄

2011年08月06日 19:14
来源：新华报业网

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《哈利-波特》中的霍格沃兹

新华报业网讯 从2001年11月到2011年8月，10年之间，哈利波特电影成为一代人成长的见证。昨天零点上映的《哈利波特与死亡圣器(下)》，是许多哈迷们最后的狂欢。在他们看来，这预示着一段魔法传奇岁月的结束，也意味着在今后的岁月里，将再也没有哈利波特陪伴他们了。

哈利波特10年魔杖挥舞，缔造了一个集出版、电影、在线游戏、玩具、文具、主题公园乃至主题旅游总价值近千亿美元的财富魔方，对中国电影乃至中国创意产业来说，无疑提供了一个最现实的创意样本。

对有些人来说，魔法梦才刚起步

夏天一过，南京29中毕业的李梓秋就要去意大利求学了，这几天他一直在紧张地学习意大利语。但昨天晚上，他还是和同学一起去看了《哈7(下)》。

终结篇的到来，让他有些伤感，毕竟这10年的哈利波特电影伴随他从小学一直到高中毕业。坐在影院里一边看着斯内普教授死去，看着那些熟悉的身影在大决战中一个个倒下，心里空落落……

卫嫣然在安徽财大读大二，也是个哈迷，为了能来南京看首映，她与母亲大吵一场。通过QQ语音卫嫣然对记者说，她至今仍清晰记得小学时班里男生骑着扫把满教室追逐的样子，“那是哈利波特第一次走进我的生活，给我印象最深的是《哈利波特与死亡圣器》这本书，那是我上高一时同学送我的生日礼物。”

而让李梓秋最得意的则是托人从国外买回霍格沃茨魔法学院的魔法长袍。他笑着对记者说，10年来为哈利波特花了不少钱，比如2005年买《哈利波特与混血王子》这本书，因为当年还推出一个木头制作的珍藏版盒子，为购买这个盒子，他只得重复买下了之前出版的哈利波特所有的系列图书。

李梓秋说，很多时候跟不是哈迷的同学聊不下去，他就会上赫敏的扮演者“艾玛-沃特森”的官方网站，跟一群志同道合的朋友一起聊哈利波特、聊魔法。而卫嫣然更喜欢跟朋友聊哈利波特、赫敏、罗恩的感情问题。因为在哈迷圈里，大家总认为哈利波特跟赫敏才是一对，为什么作者罗琳女士非要让笨笨的罗恩与赫敏牵手？

在哈7(下)影片结尾，罗恩和他父亲一样长出了将军肚，身边是他的妻子赫敏——魔法小才女。不管哈迷们是否乐意，他们的孩子将继承韦斯莱家族特有的平庸和真诚。这是与伏地魔终极决战19年之后的情景了，而在现实中，李梓秋的魔法梦尚未启航。

“第一，我将来要去美国哈利波特魔法乐园亲身体验一下；第二，我要去牛津大学食堂去看魔法学校的食堂究竟怎么样；第三，如果有机会，我想去真正的魔法学院学习一年。”李梓秋说的魔法学院在英国，是真正注册的正规教育机构，授课内容以化学、冶金为主，虽然没有魔杖挥舞，但科学缔造的魔法同样精彩。

人性关怀，中国电影始终缺乏的一味调料

10年8部哈利波特电影，让中国电影人看得目瞪口呆。据悉，最新上映的《哈7(下)》全球上映两周多后，在世界各地收获的票房已突破10亿美元。截至目前，哈利波特系列电影前7部在全球狂收64亿美元票房。

昨天，新街口国际影城迎来了一批打扮特殊的观众，这群中学生穿着霍格沃茨学院的魔法长袍排队进入影院观影，引来同龄人好一顿艳羡。

作为长期关注电影业动态的省电影公司营销主管欧阳冲认为，哈利波特电影的成功是一种电影营销的成功，这值得国内电影人好好学习。

“从1997年第一本哈利波特图书销售开始，到2001年第一部哈利波特电影上映，这4年的读者积累给电影带来了雄厚的观众基础。10年来，每一本书的出版和每一部电影的上映都在无形中强化着电影非商品的属性。等到最后这部哈利波特电影上映时，不管电影好不好看，哈迷都会去看，因为看电影的目的不单纯是花钱享受，而是寻找与他们成长有关系的那些点点滴滴。这是电影营销中最高明的手段——把看电影当成自我实现。”欧阳冲说。

“反观国内影视，似乎总在题材上寻找突破口，但在资本强势介入影视市场的时代，资本的逐利性似乎没有耐心等待为电影做铺垫。这就是为什么我们几乎看不到能形成系列的大片，也是为什么《西游记》《红楼梦》等经典隔三差五被翻拍的原因。”

但在南艺传媒学院副院长王方看来，哈利波特电影能够赢得观众，这里面还有更深层次的原因。

“《宝葫芦的秘密》也曾经影响一代人，《黑猫警长》也拥有巨大的年龄层优势，那么为什么当这两个题材搬上大银幕后却无法赢得像哈利波特那样的掌声？”王方说，“这是因为哈利波特电影虽然描写的是魔法世界，但折射出的却是现实世界人性的复杂，因此当10年前还是儿童的观众，一部一部看完这些电影的时候，其实也是对现实中人性复杂的理解不断加深的过程。”王方认为，对人性的关怀一直是国产影片中所缺失的东西。

创意与产品嫁接是篇真文章

虽然哈利波特电影终结篇已经上映，但有关这个魔法的一切远未结束。卫嫣然告诉记者，眼下她正在看一部名为《诗翁彼豆故事集》的书，它是《哈7(上)》里提到的一部作品，是死去的魔法学校校长邓布利多教授留给赫敏的遗物。

罗琳女士把这部作品带到了现实中来。在书的作者栏里，她并没有署上J.K.罗琳的字样，而是用“赫敏小姐完成翻译”。卫嫣然告诉记者，这是罗琳女士应福利院之邀给孩子们创作的与哈利波特有关的又一部小作品，而出书获得的款项将用于慈善事业。

这只是哈利波特10年来近千亿美元产业链中最不起眼的一环。据国外媒体报道，出品哈利波特的公司将拍摄这8部电影的伦敦摄影棚改建为一个85万平方英尺的旅游景点。霍格沃茨学院大厅、对角巷这些有趣的场景将从银幕中走向现实，而此前，旅游界人士早已将魔法学院食堂作为赴英国旅游的一个重要景点，受到孩子们的极大欢迎。另外，哈利波特主题在线游戏也已上线多年，全球拥有数亿玩家。

常州恐龙园文化创意有限公司副总经理田恩铭认为，哈利波特是典型的好莱坞产业模式，从小说开始，到电影再到乐园体验，围绕哈利波特，相关产业间的良性互动与相互支持，使整个哈利波特产业链呈现一个良性循环，这些产业链上的各个环节不是加法而是乘法效应。

哈利波特能否作为成功的文化创意样本复制到国内？常州创意产业基地管委会副主任张南军认为，目前国内各地创意产业方兴未艾，但忽视了产业架构的搭建。比如动漫，目前内容产业的制造与衍生产品开发这两个环节的结合还十分粗糙，做产品的不会做动漫，做动漫的做不了衍生产品。他说，“衍生产品要嫁接到位，创意产业这篇文章才能写得漂亮。”

如何扭转这一劣势，田恩铭一针见血地指出，中国企业喜欢自己搞完整的产业链，但美国其实是把各个领域的团队、人才集合在一起，让小帆船联合变成航母，把品牌做强做大。这一点值得中国的影视人思考并学习。