《哈利-波特》10年赚了上千亿 抢钱比魔法更牛

2011年08月07日 23:40
来源：重庆商报

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

深度解析

中国版“哈利”

何时出现？

为什么我们没有自己的哈利·波特，能既通过电影卖钱，又能通过衍生产品创造巨大财富？带着这个疑问，记者采访了著名发行人高军、电影人程青松和好莱坞专家毕成功，有趣的是，他们的观点正好是三派。

教育制度是关键

悲观派：程青松

程青松认为，中国的电影产业没有真正的工业化，还处在手工作坊时期。“国外拍片，直接目标对准的就是商业化，他们的想象力非常丰富且不受约束，可以拍自己想拍的。”程青松认为，国内导演普遍缺乏想象力和创新意识，就算有创新，也不能放开手脚大胆拍自己想拍的影片。他还将矛头直指国内的教育制度：“一个中国小孩，从小被灌输的是一套扼杀想象力的东西，父母和学校老师通过威胁和恐吓，用他们自以为是的权威来压制孩子们的自我发言权、剥夺孩子们的独立思考能力。”他也表示，《西游记》中的每一个故事拿出来都可以单独拍成魔幻系列大片，“《聊斋志异》里的鬼怪故事，还有《山海经》等等……中国从来不缺乏这样的题材，其实古人的想象力是非常丰富的，你难道能否认《哈利·波特》里的摄魂怪不是盗版咱们《西游记》里的蝙蝠妖？很可悲的是，中国最后只能拍《还珠格格》。”

先不亏钱再说赚钱

中立派：高军

高军直言，现在的内地影市不缺钱，缺创意：“中国导演拍片一门心思琢磨的是什么样的题材能拍，什么内容让拍。而西方导演拍片想的是我要拍什么样的，我要拍得多好看。”而他和程青松一样，对目前中国的电影审查制度颇有微词：“中国电影要审查，这不让拍那不让拍。西方电影凡事不禁，只要能拍得好看。”

至于电影衍生产品，高军的观点是：“相关产品市场开发不全，经营环境不完善，电影人缺乏通过相关产品赚钱的意识，当然就不能创造财富了。”他甚至不忘爆料：“先别说拍《哈利·波特》这样的系列，上半年的大片，比如《战国》啊、《武侠》啊，全是赔钱的，先把这些钱赚回来再说吧。如果真能出这样的系列，那就是我们的电影市场和美国同步的时候了。”

《大闹天宫》或是一个节点

乐观派：毕成功

钻研好莱坞电影的毕成功认为，电影归根到底是青年的消费，只要打动了这个年龄层的观众，衍生产品也会成功。“主要集中在15~30岁，这个年龄段的人喜欢收集纪念品。所以好莱坞的主打牌，都是魔幻和科幻题材。”

毕成功表示，衍生产品带来的收益成功的还有《星球大战》系列、《蜘蛛侠》系列和《赛车总动员》：“尤其是《赛车总动员》，虽然只有一部，但衍生产品的收益已达到了68亿美元，你看这3个系列，一个是科幻题材的，一个是都市幻想题材的，还有一个是动画加幻想。但我们一旦涉及到动画、魔幻和科幻题材就没办法，主要是技术和资金方面”。

另一方面，从市场环境来看，内地影市也有硬伤：“好莱坞电影，除了票房，可以卖海外和DVD版权，可以通过有线电视付费，收回成本，我们就不行，海外卖不动、盗版满天飞。所以实际上内地电影的成本回收就只看票房和植入广告，在这种巨大的成本回收压力面前，投资商也会想，与其做衍生产品，何不干脆多做点硬性广告？”不过毕成功表示，自己还是有信心的：“我猜制作方也在等明年的3D-IMAX版《大闹天宫》出来；如果《大闹天宫》的3D制作水平达到了观众的要求，我相信接下来就会有很多充满想象力的电影出来。”