《黄金大劫案》票房过亿 宁浩导演品牌战略收奇效

2012年05月10日 07:50
来源：凤凰网娱乐

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

《黄金大劫案》海报

宁浩执导的电影《黄金大劫案》自公映以来势头猛烈，在3D版《泰坦尼克号》、《超级战舰》、《复仇者联盟》三部好莱坞大片的前后夹击下，两周票房累计1.266亿，是今年春节过后唯一过亿的国产片。本片在营销思路上，自始至终贯彻“把宁浩打造成一个品牌”的策略，成为本片票房大卖的关键所在。  

宁浩走出“疯狂” 依然执着大众文化  

电影《疯狂的石头》一炮而红之后，宁浩从一个名不见经传的小导演大步迈进了“亿元俱乐部”，成为国内最有票房号召力的导演之一。随后的《疯狂的赛车》同样备受追捧，在票房高歌猛进的同时，宁浩和“疯狂”系列也逐渐形成一个响亮的品牌。近几年，打着“疯狂”旗号或山寨“疯狂”形式的影片屡见不鲜，然而这些影片无一例外都因为没有掌握宁浩电影的精髓而难以获得票房和口碑的认可。在没有新作公映的三年里，影迷们对宁浩的期待从未减退。   自《无人区》之后，《黄金大劫案》是宁浩暌违大银幕三年后拿出的第一部作品，故事背景从现代都市变成了伪满洲国，而且放弃了最拿手的多线式叙事，无论在形式和内容上，《黄金大劫案》与“疯狂”系列都有着天壤之别，宁浩不仅仅是“疯狂”，他给我们带来了更多的是成长。观影之后，很多观众表示，选择《黄金大劫案》的主要原因就是导演宁浩，“宁浩的电影能让人发自内心的捧腹大笑，特别接地气，而且《黄金大劫案》还有更多的思考。”与电影主角“小东北”类似，宁浩通过《黄金大劫案》完成了又一次成长，在依旧保持对大众文化的深刻解读的同时，经过三年沉淀的宁浩在电影中释放了更多深层次的思考，让人对他未来的作品多了一份期待。  

宣传海报出奇招“宁浩进化史”打响核心品牌  

作为宁浩三年来首部公映作品，《黄金大劫案》在宣传上的投入不容小觑。然而除了黄渤、郭涛等“疯狂”系列原班人马友情客串外，影片男女主角雷佳音、程媛媛都是新人，因此整部影片在宣传营销中导演宁浩成了最大的“明星牌”。投资方小马奔腾和影片监制张一白认准了“把宁浩打造成一个品牌”的策略，在宣传营销上一如既往地贯彻了这一品牌战略，让宁浩成为《黄金大劫案》整个宣传期内当仁不让的核心元素。事实证明，这一品牌营销策略让《黄金大劫案》成功地从票房混战中突围，而宁浩的个人品牌也得到再一次强化。   值得一提的是，《黄金大劫案》在概念海报设计上首开国产电影先河，放弃了以往以物化的抽象概念或模糊的演员形象为主的设计模式，取而代之的是以“宁浩进化史”为主题的概念海报。在这一套六张海报中，宁浩以不同表情和姿态亮相，每张海报聚焦宁浩的一个特质，回顾总结宁浩的作品和心路历程，让影迷看到一个不断成长、成熟的导演宁浩。著名电影宣传包装公司新艺联负责人王大宁表示，海报是一部电影宣传策略的最集中体现，而《黄金大劫案》没有强大的演员阵容，只能剑走偏锋，换一种思路，“既然不能按常规方式设计制作，那么就尝试用类似品牌推广的广告模式来制作。”   除了宁浩的概念海报外，新艺联在《黄金大劫案》终极海报的设计中也一反常态地没有以任何一位明星为主打，整张海报更多着墨于电影故事本身，突出整体的大环境，画面中融化的金库大门里走出男主演，而一众明星都隐藏在天幕之中。海报整体风格夸张气氛浓烈，在影院展出时相当引人注目。