中影将用《建党伟业》首度测试植入广告分析系统

2010年10月20日 08:44
来源：华商网-华商报 作者：唐爱明

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

《建党伟业》拍摄现场(图片来源：华商报)

中影集团开发出“植入广告分析机”，采用此系统为电影做植入广告自动化分析。而《建国大业》的姊妹篇《建党伟业》成为首部被测试的电影。

5分钟自动生成“植入广告”商机

这个“植入广告分析机”其实就是一个电脑软件。它一问世就“风华正茂”，就因为现在电影植入广告“很雷人”。观众都学会了在电影中找广告，《唐山大地震》中的保险广告、酒类广告，《非诚勿扰》中的信用卡广告，观众看到都笑了。10月18日《西风烈》西安看片会上，在紧张的枪战中，突然一个战士拉肚子，伙伴立即扔过去一盒药，药盒放大，“这个好，专治拉肚子。”观众第一反应是“这个广告植入很恶心！”

中影集团开发出的这个植入广告分析系统，据说是专治各种“植入广告”水土不服的，而且可以为制片方创收，如一部五万字的剧本导入该系统后，五分钟后即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告，其中包括电影中所有可植入广告的产品、场景，并自动计算植入广告的指导价格等。同时，该系统中还包括演员、导演的片酬、广告价码等。而进行人工分析的话，“一部10万字的剧本，两个专业广告植入的分析人员可能需要18到22个工作日才能分析完毕，但这个系统最多只需要约8分钟。”

比如剧本中有句“男主角在车上拨打手机”，分析结果就推荐你在此植入手机、汽车广告。而中影还会提供后续服务，比如推荐你植入什么品牌更物美价廉，甚至对使用导演、演员的片酬也有所分析。

《建党伟业》成首个试验品

中影开发此系统的目的，当然是要让电影制片方利益最大化。数据显示，2009年，中国电影票房高达62.1亿元，但植入广告收入只有1.1亿元，植入广告只占票房收入的1.77%，而在欧美发达国家，这个比例普遍在13%左右。中影史东明副总经理认为，我国影视剧植入有很大的发展潜力，而国内首套影视剧植入广告分析系统，能有效地解决中国电影植入广告的诟病。而中影自己的电影《建党伟业》成为首个试验品。这套系统是否成功，《建党伟业》可作证。

“植入广告分析机”的问世，对于电影行业来说，的确是极为有利的。制片人柯先生称，这套系统一方面可以帮助电影实现最大商业价值，还可以成为电影融资的手段之一，另一方面也能带动周边经济的发展。而在国内影视制作业，目前面临的问题就是规范其操作，“观众收看电视是不付费的，电视利用广告直接赢利无可厚非，而观众进入影院购买的是电影的观赏权，‘植入’的前提是不破坏电影的叙事和视觉风格的完整性。”

记者获悉，这套系统开发出来也有了身价。中影将为全国制片商提供100个免费分析服务名额，而后每个剧本测试，将视该片的票房进行收费，价格少则5000，多则10000。

广告这事，大腕观点各不同

其实植入广告，在好莱坞的商业电影中也算比较成熟，《变形金刚》中的汽车人，有很多品牌，但是观众并不反感，而且还报以会心一笑，都是因为植入得很巧妙。而国内的电影，在植入广告上还比较生硬，需要摸索。中影营销分公司的总经理蒋德富说：“我们在考虑植入前，恪守这样的观念，是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。一旦确定要用远景，就绝对不用近景特写。”蒋德富还透露，目前已经劝退了3家想在《建党伟业》中植入广告的企业。

目前各位大腕对植入广告的看法，也大为不同。冯小刚《唐山大地震》这样一部悲情片也不忘从中捞到些广告费。张艺谋的《山楂树之恋》中，曾有不少广告商比如牙膏、脸盆等要求植入电影，但最终纯净得连一个广告都没有。

对于植入广告将在这套系统的帮助下愈演愈烈，网友中也有争议，力挺者认为这是“高科技来帮忙，好啊”，电影产业意识好。但不少是抨击，有网友就发出一连串的追问，“钻到钱眼里去了，先把电影拍好再说。”“凭什么让观众为植入广告买单？”这套系统的未来，还待验证。 本报记者 唐爱明