大片折戟暑期档 《建党伟业》上映1个半月不足4亿

2011年07月30日 08:54
来源：北京晨报

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且不论电影的口碑如何，王晶的确是票房灵药，他执导的电影都没有赔过。这部《财神客栈》更是成为投资方保利博纳今年以来最赚钱的片子。王晶认为，一部暑期档上映的电影想要受到观众的欢迎，最重要的就是要具备“合家欢”的元素。所谓“合家欢”，就是能取悦一家老小的电影，通常都是喜剧，有一个完美结局。“学生放假嘛，家长也愿意带着孩子去影院看电影，增进感情。而小孩子不会喜欢看特别深奥的电影。”王晶分析说，这就决定了看上去轻松亮丽的“合家欢”喜剧比血腥、残酷、高深的电影更受观众喜爱。所谓“条条大路通罗马”，同样来自香港的导演钟继昌，凭的正是一部惊悚片收获了近亿的票房。钟继昌告诉记者，他开拍之前就想好了，《孤岛惊魂》是拍给年轻人看的电影。然后他开始研究年轻人喜欢什么，结论是他们喜欢重口味的东西。因此，《孤岛惊魂》里吓人的情节一个接一个，以至于被批评说没有清楚地交代因果关系。“其实，很多交代性的东西我都有拍，只是最后剪辑的时候故意剪掉了。就好像观众喜欢麻辣的食物，我就一盆一盆地接着上，让他们没法子去想别的，只会觉得辣得过瘾。”选择杨幂也是出于同样的考虑，她虽然还不是大明星，但在年轻观众中间却很有人气。“惊悚片很多人都拍过，重点是要拍出不同的感觉来。我们这次拍的就是青春亮丽的惊悚片，从选演员到剧情，都按照这个来的。

定位精准之外，王晶和钟继昌还有一个共同点，就是善于控制成本。王晶曾说过，他拍片有一个原则：不赚钱的电影他不会拍。从业十几年来，王晶一直实践并证实着这一原则。“我希望以自己的行动告诉从业者，大部分电影观众真正需要的是什么，作为导演又该如何对得起投资人的血汗钱。”钟继昌资历远不如王晶，但他接拍《孤岛惊魂》，想到的第一点也是“不能让投资人赔钱”。“拍《孤岛惊魂》的时候，同类型电影在内地的票房最高是3200万，这就注定这部片子投资不会超过1000万。”钟继昌说，做导演可以有自己的艺术追求、创作想法，但一定不能让投资人赔钱，“不可能说，这部片子预计最多卖3000万，我一定要拍个投资4000万的电影，那就没道理。”《孤岛惊魂》票房卖过8000万，钟继昌感到很高兴，因为他以后拍惊悚片，投资额上限就会上调了。“如果有惊悚片能卖过1亿，那以后就可以拍3000万的片子啦。”

莲珠箭

要类型片不要大片

很早就“北上”发展的香港电影人文隽曾说过，好莱坞那些类型片——喜剧片、惊悚片、史诗片……内地都没有。内地只有两种电影：大片和小片。大投资、大卡司的大片在影院占据了大多数席位，小片就很难有生存空间。

今年的电影暑期档，却出现了与以往不同的情况。《武侠》和《建党伟业》两部国产大片票房不如预期，另外两部国产小片《财神客栈》和《孤岛惊魂》却杀出重围，成为票房黑马。虽然投资额都不高，但这两匹“黑马”都有明显的类型片的印记。《财神客栈》走“合家欢”喜剧的路子，瞄准拖家带口的家庭观众；《孤岛惊魂》则是惊悚片，瞄准了找刺激的年轻人，准确地说就是中学生和大学生。两部电影的导演，都善于控制成本，并且对电影的受众群都有准确的定位。

类型片与大片最大的区别，就是类型片将观众进行了细化的分类。类型片是拍给特定观众群看的，而大片则是企图讨好所有的观众。随着电影市场的发展和成熟，类型片必将成为观众的选择。不信，请看近年来惊悚片的票房成绩。《密室之不可告人》、《午夜心跳》……不论电影质量好坏，只要打出惊悚片的招牌，票房就差不了。这说明，观众对惊悚片这种类型的电影有强烈的需求。《孤岛惊魂》两部片子的票房境遇说明，虽然内地电影人还是醉心大片，观众却已经提前做出了选择。