《十三钗》普通票或定90元 影院不满意可拒放

2011年11月21日 09:27
来源：新京报

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11月15日，张艺谋新片《金陵十三钗》(以下简称《十三钗》)发行方新画面、华夏、中影联合向院线和影院发放有关《十三钗》的票价通知，其核心内容是《十三钗》的最低票价将上涨5元，片方与影院的分成比例由目前的43%和57%调至45%和55%。由此引发了一系列连锁反应。而新画面董事长张伟平则表示“加料当然要加价”，并放话“如果影院不满意，可以拒绝放映”。

最低票价涨5元

加价意味着在京广沪等几个全国一线城市，包括特价票、团购票在内，最低票价都由目前的35元涨至40元，而在成都、武汉等56个城市则由30元涨至35元，剩余城市也涨至30元。这份通知发出后引发院线和影院相关人士的不满，广东省电影公司总经理赵军在个人微博上表示：“现在进口片最低票价是15元。究竟国产片在促进和谐还是进口片促进和谐，这个问题很尖锐。越来越高的首轮票价把观众推向文化事业的对立面，社会积怨陡生，影城经营也越加困难。”西安、湖北的两家影城也通过微博表示不满。

普通票可能90元

最低票价都是由片方提出，最近的两次提价分别是《满城尽带黄金甲》涨至30元、《唐山大地震》涨至35元。部分院线和影院的负责人告诉记者，真正敢“叫板”的都是大制作影片，而最低票价提升后，影院只能通过提高票价来争取更大的利益。而最头疼的是为会员定制的特价票、套票以及年底对一些大客户的团购票，“与大客户早已经推出的合作都是按照最低票价35元来定的，价格涨了，影院只能再向客户追加，否则只能自己掏钱，给影院的后续工作带来很大麻烦。而对于会员的特价票，在一线城市表现可能还不明显，但很多二、三线城市的会员价折扣会低至4折左右，要保证这个折扣，只能靠提升票价来解决了，所以很有可能会出现票价过百的情况。”

此外，目前国产大片在一线城市的平均普通票价为70至80元，影院人士表示，最低票价提升后，再加上《十三钗》片长，排片少，所以《十三钗》在一线城市的普通票价很可能提至90元，“因为100元会超越观众的心理价位。”

片方强势压倒影院

记者获悉，此次调价引发院线和影院最大不满的，还不是最低票价的提高，而是片方与影院之间的分账比例。目前刨除税金后，片方和影院的分成比例分别是43%和57%，但《十三钗》却调到了45%和55%，片方多收取了两个百分点。

一位院线人士告诉记者，片方与影院上一次分成比例的调整，也是张伟平发行的《满城尽带黄金甲》，当时他把分成比例从40%和60%调整为目前的43%和57%，“他确实是强势发言，但每一次调整，都意味着影院利润的缩水。同时还有可能引发一系列的连锁反应，有些院线和影院的关系是加盟关系，按规矩院线是从利润中提取2%，但现在大的分成比例变了，那么势必院线和影院又得重新谈价格、签合同。

此外，如果这次《十三钗》真的实现了这一比例的调整，接下来势必又有第二部、第三部大片提出同样的要求。院线和影院的相关人士都告诉记者，目前关于电影的最低票价、片方与影院的分成比例，均未有相关条例或协议的明确规定，因为《十三钗》是票房定会大卖的片子，所以强势者是片方，院线和影院方面可能也只有被迫接受。

- 张伟平回应

加价

一是这部影片投资高达6亿，是有史以来国产片投资最高的；二是片长145分钟，超过一般电影四五十分钟。加料当然加价。我拍电影的如果亏钱手里就只剩一张盘，风险都在我身上，影院按分成比例还占大头，有什么不满意的？另外，电影的最高票价是影院各自按照自己的实际情况制定的，这和片方没有关系。我的电影还没有定价，影院凭什么把我们的优质产品贱价卖出去呢？这个错不在我。

分成

影院就是躺着挣钱，他们不承担任何风险，受益最多。中国电影要走出去，必须要与国际接轨，也要制定合理的市场规则，投资方风险最大，按国际惯例，投资方应该占大头，院线占小头，《十三钗》在北美圣诞档的发行，影片出品方占65%，美国发行公司占10%，美国影院占25%。我有这个底气。

如果影院不满意，可以拒绝放映《十三钗》。