索福瑞否认称出“收视排行榜”:卖的是数据库
昨日,收视率研究机构索福瑞举行媒体开放日,对外说明收视率出炉过程等问题。
收视率一直是各大卫视“比拼”的利器之一,以跨年晚会为例,就曾出现过多家卫视声称自己收视第一的情况。而这些电视台所拿到的收视率“成绩表”究竟是如何产生的?对此,索福瑞相关负责人表示,“索福瑞卖的是数据库,不是排行榜。”同时他也解释了收视率的概念:即一个节目平均每分钟收看观众在所有观众中占到的比重。因此,收视率和收看人数及收看时间都有关系,比如说一档节目收视率下降,不一定是看到人数减少,也有可能是人均收看时间变短。而一档节目在不同地区,不同年龄、收入的观众中,收视率都会有变化,各个电视台选取的分类条件不同,就会出现“第一撞车”的现象。
【答疑】
●谁是收视样本?
索福瑞:收视样本选择按照性别、年龄、收入、学历、职业等元素的比例和所有人口统计的比例相匹配,不会人为调高任何一个人群的比例。而流动人口、媒体广告从业者、集体宿舍的大学生等则都被排除在收视调查样本之外。目前北京样本数为500户,这个数字遵循国际惯例,如东京有3670万人,样本数600户。
●是否存在造假?
索福瑞:数据污染可能有两个途径,污染样本户或者收买工作人员。索福瑞内部数据库的安全等级是按照银行级别来设定的,处于国际收视率调查行业的顶尖水平,而且原始数据以二进制代码记录,一般人很难看懂。对于样本户,则会与其签订保密协议。一旦发现数据污染,索福瑞会寻求司法手段展开调查。 (记者刘玮)
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