一线男星片酬遭曝光：陈道明王志文等一集四十万起价

“相比之下，我们当时真正算得上比较冒险的剧是买下孙红雷的《男人帮》，单集超过了四十万，直到近一年后这个价格才被打破。”高飞说。

但这些都不是视频网站决定买一部剧的最重要原因。视频网站的终极风向标是电视台，尤其是那些一线卫视。第一军团包括了湖南、江苏、浙江、北京、东方、安徽等六七家，只有当一部剧被成功卖给了以上卫视，它再和视频网站交易时，才被视作拥有了议价的能力。二线卫视也有七八家，如天津、深圳、山东等，包括央视也只能按二线算。“对视频网站或者说对乐视而言，被二线买走，只能算做一个合理的播放平台。”高飞说。

在一线卫视的热播被视频网站看作是免费的广告，“很多人在电视上看到了感兴趣的电视剧，回头再在视频网站上看个尽兴。”尤其对于广告商感兴趣的年轻人来说，电视台所谓的黄金时段他们压根不在电视前，而他们正是视频网站的忠实用户。

该视频网站对电视剧大手笔的采购基于几个原因。首先的自然是2010年8月它自己的上市：版权面临净化，对正版的需求度比之以前要高得多。其次，乐视对网络版权交易价格的判断是一定会涨，既然正版是未来的主流，内容又是有限甚至说稀缺的，“现在下手比将来涨起来的价格显然要更合算。”

2010年下旬到2011年上半年，该网站采购量大到了什么程度？比方说光华谊一家，就以5900万元的价格打包买下了其19部剧。这里面包括大量的预购，有的现在还没有拍完。对于19部剧是否能摊薄风险高飞未作评论，“但这19部剧的价格相当于半年后的一部剧。”

暴涨从2011年中优酷买下了陈道明主演的《楚汉传奇》开始。单集价格55万元的80集，刷新了之前由《男人帮》保持的纪录。之前的网络版权采购，该公司最为积极，其他网站则不在意仅仅参与分销；而此时该公司的版权囤积基本已完成，各网站则被《楚汉》激起了抢购独家的决心。更深层的驱动力仍然是资本的诱惑，“没有不想上市的，一时半会上不了市的也要考虑自己后续的融资。一点声响都没有的话，资本市场不看好这样的。”

到了2011年年底，《宫2》的价格已高达180万元一集。“我开玩笑说我们《甄嬛传》卖得太早，要是放到这时候卖，得多少钱一集？300万元？”曹平感到咋舌。用编剧兰晓龙的话说：“这个市场繁荣到了可怕的程度。”

而吴晓则预感到“这片被视频网站搅乱了的市场充满了危险”。姚嘉，湖南广电节目交易中心主任告诉记者：视频网站对电视观众的分流，电视人从不怀疑。但2011年底的乱象让她几乎以为视频网站取代电视台的一天要被提早到来了——“虽然电视剧在卫视和视频网站的价格完全是两条线，但当你看到视频网站的出价能涨到比卫视还高，不可能不担心有一天片方会把首播权卖给视频网站。”高飞是在这个时候“第一次有了做甲方的感觉”。“以前是我们揣着钱，去找人家买剧，人家还不待见你，请别人吃饭要看别人时间。到了2011年底，所有人都来请你吃饭，都来找你推销剧。”

在这骤然被突破的利益空间里，最大的受惠者是演员。尽管大部分明星都非常忌讳公开谈论片酬，但这个高度市场化的行业令大多数人的身价都不是秘密。比如2010年杨幂在《宫锁心玉》中蹿红，拍完之后片酬涨到了40万元一集，率先打破了电视剧市场由中年演员把牢一线的局势。2011年则轮到文章火箭式上升，叫价高达60-70万元一集，与《甄嬛传》之后红到发紫的孙俪并列为超一线。一线男星的报价则以40万元为一个分界点，包括陈道明、王志文、陈宝国、李幼斌、吴秀波、黄海波、张嘉译一批人等，其中高的可达80万元。一线女星则以30万元起价，包括蒋雯丽、宋丹丹和后来的海清，数量比男星略少。

洗牌

萧条也似在一夜之间。

龚宇后来分析，就是在2011年12月，网播剧单集价格最高、演员片酬暴涨的那个点上，网络版权交易量骤然降低，同时，交易价格不再上涨。

“整个2012年1月到5月，电视剧网络版权的交易量少到几乎可以忽略不计。3月份两大视频巨头网站合并，市场原有格局被打破，更是加强了大家的观望态度。到了6月份，才有了零星交易。”上影英皇公司总经理吕超接受采访时回忆。一个极端例子是央视一套的热播剧《国门英雄》，该剧出售网络版权时恰逢交易的冰点，最后仅以每集5万元的价格出售，几乎是一夜回到解放前。“如果提前一年，在2011年卖，它大概可以卖到50万元。”

“其实就是提前把大家的资金都耗干了。价格支撑不起来，就没人买了。”高飞说。“也跟内心的惶恐有关系。价格一直在涨，先是越涨越买，但是在爬坡的过程中把所有预算都耗干净了，突然发现后面没人接力了，价格突然就掉下来了。”

“一些视频网站已经在去年把钱烧完了。”吕超认为。一个普遍的观点是视频网站除了不断砸钱，迟迟没有找到自己的盈利模式，这令网播剧在价格暴涨之后再暴跌的曲线成为必然。

虽然与传统媒体的广告价位仍有相当大的差距，但中国视频网站在过去的几年对广告商的吸引力仍然不容小觑：2009年，我国视频网站的广告总额为5.8亿元，2010年是29亿元，2011年达到了50亿元，网络版权交易整体呈颓势的2012年也突破了80亿元。华录百纳陈永倬认为：“从长久来看，我看不出任何新媒体找不到自己盈利模式的可能性，问题只是在于时间长短。”