湖南台副台长：限娱令下收视拉开差距已不易

《快乐到家》采用卫视当红节目主持人+大牌明星客串的方式捞金。

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反击策略：

用一个节目爆发，靠一个集群战斗

在李浩看来，《我是歌手》的节目战略意义相当于创新部队先锋，“它扮演的角色应该特别重要，新年第一炮一定要打响”。他承认去年湖南卫视在选秀上的缺位，无疑为“其他节目”造成了市场空白，“市场空白被占领以后怎么办，这个是我们思考特别多的问题。一定要找到不同的做法。现在更多的节目在走心，重品质，所以就往这两个方向去做追求。”

他认为这次《我是歌手》的突破，在于节目类型和制作方法上，“我们以前就是热闹、开心、谁进谁出的那种类型节目要多一些，这一类节目是靠一种悬念、情节还有参与者的情感的投入去完成的。我觉得它不管是对湖南卫视，还是对整个电视市场上这种产品类型的丰富，都是比较有意义的。”他还很有信心，该节目将培养出一批“跟以前的娱乐节目不一样、素质更高”的观众。编导洪啸也曾透露，节目现场音响沿用了湖南卫视跨年晚会的那套系统，将用于万人场地的设备用于数百人演播厅，这也是不少现场观众被震撼感动的原因之一。此外，本刊记者探班节目录制现场时，也发现节目从录制程序设置上实现了内容保密，手段相当高明。比如台前录制只是参赛歌手们的逐一演唱，再加上主持串场，而观众投票后也不知最终谁淘汰了，只有歌手，以及导演组几个人知道结果。而一期节目在台前录制的时长不超两个小时，对歌手而言也相对轻松。

至于对去年《中国好声音》带来的影响力冲击，湖南卫视地位一度岌岌可危，后者今年开年似乎已摆出一副绝地反击姿态？李浩侧面呼应，表示湖南卫视该走的集群策略，靠一个节目在一个点爆发，但要靠一个集群去战斗。他认为现阶段湖南卫视的姿态应该是：“市场上所有的那种好的、新鲜的节目和模式，我们都很关注。但我们还是非常坚持做成自己独有的东西，这也是我们选择模式或者创新的一个标准。我们还是希望有个引领的姿态。” 他坦言今年湖南卫视的核心重点，是周五晚上的音乐类节目，如《我是歌手》以及之后的《中国最强音》、《快乐男声》。另外，某位高层人士也亲口向本刊证实，快男在年后也会报批，估计拿下批文问题不大。

快乐到家

小制作试水，智取二三线票仓

秘笈一

目标定位明确

收视率能否转换为票房，湖南卫视开年用电影《快乐到家》制造了典型样本。在专业电影网站得到2.2分的超低评价，并没有影响到它的票房成绩—事实上，花钱买票支持这部电影的观众可能根本不看网络打分。根据周刊记者随机在北京星美世纪金源影城的调查，《快乐到家》的受众几乎是年轻族群，以高中生为主，他们受访时表示压根不上时光网或者豆瓣这类网站看电影打分，“就是冲着快乐家族来的，因为每周都看《快乐大本营》！”影评人崔汀和阿木也都认同这部电影瞄准的就是电视节目《快乐大本营》的观众，崔汀表示，《快乐到家》本来就是“快乐大本营”15周年的纪念电影，进影院看这部片子的观众也知道自己不是去看《少年派》或者《一代宗师》，就是去看一个解闷的片，而阿木则认为以何炅、谢娜为代表的快乐家族主持人在青少年心中确实有一定影响力。

另一个值得关注的现象是电影首周票房分布二三线城市高出北上广等一线城市，一位不愿具名的院线人士证实了这一数据表现，他更透露，电影在宣传时也是重点打二三线城市的阵地战，尽管影评人云飞扬称有时候搞不懂二三线城市的观众在想什么，但他也承认，尽管能够掌握电影话语权、评论权、创作权的人都聚集在北京、上海，但主要的电影观众已经不在北京上海了，二三线城市的人群成为某些电影的主要观众群也是有可能的。