2011年01月19日 10:45
来源：华商网-华商报

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王菲春晚资料图(图片来源:资料图片)

周杰伦是央视春晚的常客(图片来源:资料图片)

张惠妹曾亮相央视春晚(图片来源:资料图片)

央视春晚作为“年夜饭”已成为大多数中国人过年不可缺的一部分，坚持着它固有的模式。时至今日，面对电视春晚的格局变更，央视春晚也到了不得不变的地步。无论是其他卫视更多元的娱乐形式在不停地分流观众，还是地方台在春晚节目设置的创新带来的冲击，央视春晚遭遇了“拐点”。

春晚格局

各大卫视围攻 央视保密应对

近年来，各地方卫视的春晚逐年给力直逼央视，今年似乎更加明显，从跨年晚会就可以看出，各卫视瓜分收视率的意图已相当明显。

北京卫视春晚语言类节目导演尹迪介绍，“北京卫视网络春晚将在大年三十之前播出，动画春晚、主春晚和环球春晚将安排在大年三十、初一和初二播出”。而湖南卫视今年同样打出了“国际春晚”的概念，更多卫视在春晚前都曝光了节目与明星阵容，借以吸引关注度。

央视应对策略：面对这样的情况，央视春晚比较沉着，不但在审节目期间就对全国媒体进行了封堵，还用尽各种办法防止信息泄露，但同时也吊足了大家的胃口。

业界评价：湖南卫视2011春晚总导演陈汝涵昨日说：“我们也会坚持自己的东西。今年我们的主题是‘快乐一家人’，我们想更轻松、更娱乐。”

年轻化竞争

央视传统 卫视活力

面对年轻观众群，各大卫视做足了功课，湖南卫视打造的“快乐中国”、江苏卫视打造的“幸福中国”等，节目更显轻松和活力。

北京卫视春晚语言类节目导演尹迪介绍：“央视春晚要顾虑全国所有观众的喜好与偏爱，所以传统可能是必须的元素，而创新方面或许就是次要的了。”

央视应对策略：每年春晚上都少不了青春偶像，从之前的范晓萱、李纹，到近几年频繁亮相的周杰伦、蔡依林等，对年轻观众还是很有号召力的。但是相对于各大卫视来说，央视春晚的“新鲜度”有所欠缺。

观众点评：西安市白领王先生告诉记者，央视春晚已形成了一个模式，希望可以有所突破。从时尚方面来讲，央视春晚有点落伍了，应该多关注都市化的生活。

网络化PK

网络春晚后来居上央视开始发力

近年来，越来越多的人开始关注网络春晚，究其原因，是因为网络春晚更有意思、更好玩、更亲民。其实从某种意义上讲，网络春晚的节目形式更能体现新娱乐的趋势与走向。

央视应对策略：面对网络春晚的凶猛势头，央视今年推出六场网络春晚，除大年初一晚在央视3套综艺频道首播，在网络上同步直播外，第2至第6场将于初二至初六，在中国网络电视台、手机、IPTV和车载公交电视四大平台播出。看来，在网络春晚的竞争中，央视已开始发力。

网友点评：网友“跳跳虎”称，网络春晚因为相比而言更加开放，也更接近于当下时代，所以看起来更轻松，也相对自由。

经典难现

经典越来越少 央视稍显麻木

回想一下近些年来的央视春晚，像张明敏的《我的中国心》，那英、王菲的《相约九八》等传唱度高的歌曲似乎越来越少。王菲的《传奇》被传唱可以称得上是近年来央视春晚的传奇了。此外，央视春晚“重复”的习惯也令很多观众感觉乏味——周杰伦、刘谦频频露脸春晚，已不能令观众感觉“惊艳”了。

央视应对策略：面对流传经典作品的压力，央视春晚似乎显得有些麻木。

专家点评：作词家赵昌彪昨日对记者说，这个问题有两个方面的原因，“首先是创作人的创作能力在逐渐下降。另一个原因是春晚本身的传播力也在下降，现在的娱乐方式越来越多，看春晚的人也不再像以前那样专注了”。

观众互动

互动性逐年减少 联欢转为晚会

近年来，央视春晚由最开始的联欢会形式走向以语言类节目为主的晚会形式，歌舞成了配角，而且与观众的互动也越来越少。

央视应对策略：虽说今年央视春晚中，主持人将承担起互动的大任，但如何“联欢”？“联欢”的效果如何？还待后话评说。

业界评价：北京卫视2011春晚语言类节目导演尹迪说，晚会互动本来就是一个比较困难的事情，电视上的传统春晚展现一个更好的舞台效果是最重要的。

国际化

地方台走向国际 央视动向不明

从各大卫视的跨年晚会上就不难看出晚会迈向国际化的步伐，夏奇拉、苏珊大妈(未到场)等国际明星都开始走入中国市场。

央视应对策略：央视春晚目前在这点上的动向还不是很明确。湖南卫视2011春晚总导演陈汝涵说：“许多电视台在国外都已经落地。而且观众的视野在逐渐开阔，要求也会同步增高。”

业界评价：陈汝涵认为，国外的华人越来越多，国内的外国人也越来越多，这代表着文化的融合，作为电视节目，应该在这点上有所体现。